春节将至，进博会的参展商品正在成为消费者的"年货新宠"；这个现象背后，是上海推进进博会展品商品化的系统性努力，既扩大了进口规模、优化了外贸结构，又丰富了消费供给、推动了消费升级。 上海市商务委正联合进博会上海交易团各分团，建立重点订单与采购商服务跟踪机制，按季度预排执行计划，加速推动订单落地。这标志着进博会从展示平台向交易平台、从一次性展会向常年服务机制的转变。 在商超货架上，进博会同款商品已成为消费热点。麦德龙作为进博会参展商和上海交易团普陀分团重点采购商，发挥全球基地直采优势，推动多款进口商品实现"展品到爆品"的转变。其自有品牌"宜客"进口原切肥牛卷上市不到一个月，销售规模就突破千万元。来自智利的进口车厘子销售火爆，自2025年年货节启动以来，销售量已超百万件。得益于全球基地直采，麦德龙大规格车厘子价格明显下降，喜庆的红色外观使其成为走亲访友的热门礼品。泰国金枪鱼罐头、多款进口酒水等商品也凭借产地直采的品质和价格优势，销售表现强劲。 进博会"展品变商品"的效应还延伸至新消费品牌的培育。美妆巨头欧莱雅作为进博会的长期参展商，也是上海交易团静安分团的重点采购商。过去八届展会，欧莱雅累计首发十余个新品牌、数十项美妆科技及数百款新品。2024年12月，欧莱雅集团收购的韩国美容企业旗下品牌dr.g在第八届进博会完成亚洲首秀，今年3月将正式登陆中国市场。品牌负责人表示，"从展品到商品，再到深耕中国市场，进博会为我们提供了最高效的落地路径"。 进博会上海交易团国资分团的东浩兰生集团通过进博会平台，成功培育出"哆鲤"和"霍湾"两大新锐品牌。"哆鲤"以咖啡生豆贸易为根基，经过八届进博会的打磨，已与全球核心产区及国内云南咖啡产区建立深度合作。"霍湾"品牌同样源于进博会，在第八届展会上实现品类突破，从新西兰和牛拓展至新西兰鹿肉，完成了从生鲜冻品到即食休闲零食的产品线延伸，并建立起涵盖天猫旗舰店、大宁久光超市、全家便利店的线上线下全渠道。短短两个多月，贸易量已达千万元级别。这些新锐品牌的成功，不仅为集团开辟了全新品类，更通过提升外贸进口比重，助力进出口贸易结构实现更趋平衡的发展。 为加速进博会订单落地、放大展会溢出效应，进博会上海采购交易团积极运用新型贸易手段，搭建多元化服务平台。虹桥国际中央商务区持续做强"6天加365天"常年展示交易服务平台，虹桥品汇宛如"永不落幕的进博会"，集结了来自120多个国家和地区的6000多个品牌，每年新增3000多款进博同款商品。通过"展转保"保税展示交易、"展转跨"跨境电商等创新模式，韩国护肤品、南非保健品等商品实现了首售，深入拓展了进博会的服务功能和市场覆盖面。
把全球好物更快、更稳、更好地带到百姓生活中，既是高水平开放的应有之义，也是提振消费、畅通循环的重要抓手。"展品变商品"看似是商品上架的速度比拼，实则是营商环境、制度供给、市场体系与企业能力的综合检验。持续做强"6天加365天"的承接体系，提升订单履约与服务精细化水平，才能让进博溢出效应不断转化为稳外贸、促消费的长效动能。