一到了2026年的春节，“马上有钱”、“一马当先”这类印有马的文创产品卖得可火了。好多家长带着孩子去逛中国丝绸博物馆办的“骐骥”展览，展厅里暖洋洋的。有个小女孩盯着唐代翼马纹锦看，后来被旁边“马踏飞燕”的玩偶给迷住了，那玩偶歪着头咧嘴傻笑的样子，把小姑娘逗得乐开了花。这动静结合的一幕，正好把马年文创热给演活了。 这种热潮是从中华文明的记忆里长出来的。马在咱们老祖宗心里可不是普通牲口，那是精神图腾。《周易》里用马比做天行健，儒家把忠勇的品质挂在它身上，唐诗里写“春风得意马蹄疾”的那种畅快劲儿……大家都盼着进取、通达。丙午马年正好是“双火相叠”，老辈人叫它“火马”，更让人觉得心里头有股劲儿想往上冲。 这种千年的老感情成了现在搞文创的养料。山东美术馆拿了齐白石画的写意马做灵感，画了几笔毛茸茸的鬃毛，水墨变成了案头的好朋友；甘肃省博物馆把铜奔马的气势改成了呆萌造型，让国宝离年轻人更近了。这种转化不是简单地照抄，是用现在的设计语言重新编码，把现代情感的门给打通了。 文创的活路在于能不能从展柜里走出来进生活。要是书签上刻着“马上如意”夹进书里，或者摆件上写着“马到成功”摆在家里，它就不光是好看的玩意儿了，成了咱们过日子的仪式感一部分。能拿在手里、能用得着、还能送人的这些特点，用情感把大家拴在一起，让文化认同也变得更扎实了。 拿中国丝绸博物馆来说，他们在机场、地铁站这些公共场所搞“微型展览”，让传统文化在你逛马路的时候不经意间撞上你，感染力和生命力一下子就上来了。 这种流行也反映出大伙对“年文化”的看法变了。现在物质丰富了，大家过节更看重心里舒坦和情感寄托。“一马当先”的劲头，“马到成功”的心愿，都正好给大家找了个表达祝福的好载体。买个送个文创品，不再是为了消费花钱，成了参与年俗、传递心意、安顿心灵的一种文化仪式，满足了现代人找归属感的渴望。 这根文脉还在往外走呢。唐代那匹在丝绸之路上展翅飞的翼马，天生就是个交流使者。借着“丝绸之路周”这些国际平台，这匹骏马被赋予了新任务。2026年的活动里，马年文创会当个轻巧又有分量的文化使者，用大家都懂的设计话说出人类共通的奋进和吉祥的情感，在文明互鉴的舞台上讲和合共生的东方智慧。 北京金漆镶嵌艺术博物馆那个“龙马精神”的赏盘看着特别喜庆。 马年文创其实就是一场跨越古今的聊天，也是一次把庙堂和生活连起来的实践。它因为有文化底子所以深刻，因为设计得新鲜所以生动，因为融入了日常所以蓬勃生长，因为带着年味儿所以让人觉得心里暖和。 当我们在过年的时候挑一件马年文创握在手里时，手里捏着的不只是个物件儿，更是一把解开传统密码、听见时代脉搏的钥匙。 那响了几千年的马蹄声早跟新时代的春风混在一起了，正在用龙马精神震动文化自信的声音奔向更广阔的地方。