春节临近，消费市场迎来传统旺季。
1月28日，榆林市横山区抓住这一关键时间节点，正式启动2026年年货节系列活动，同步举行首届土特产直播带货和短视频大赛颁奖仪式。
市商务局党组成员郁大顺及区主要领导出席活动，充分体现了地方政府对特产推广和消费拉动的重视。
当前，农特产品销售面临渠道单一、市场认知度不足等问题。
传统的线下销售模式难以突破地域限制，而单纯的线上推广也存在流量获取成本高、转化率不稳定等瓶颈。
横山区此次年货节创新性地采用"线下地推引流+线上精准触达"的双线融合模式，正是对这一问题的有效破解。
通过线下展销区、美食区等实体展示，让消费者直观感受产品品质，同时借助直播带货、短视频等线上渠道，扩大传播范围和消费覆盖面，形成线上线下互补、相互赋能的良好生态。
本次年货节为期5天，内容设置丰富多样。
除了传统的土特产展销外，还特别融入了非遗展演、文化推荐官授牌等文化元素。
启动仪式上，气势磅礴的横山老腰鼓表演精彩亮相，铿锵有力的鼓点和舒展奔放的舞姿瞬间点燃现场气氛，充分展现了陕北传统文化的独特魅力。
这种文化赋能的做法，不仅提升了年货节的品牌价值，更有助于将横山特产与地域文化相结合，形成更具竞争力的产品认知。
为激发消费热情，横山区在政策支持上也下足功夫。
依托2026年第一季度区政府电子消费券政策，在线上各主流平台发放260万元专属消费券，直接释放消费潜力。
同时，对2025年首届土特产直播带货和短视频大赛中表现突出的单位和个人进行表彰，为新获聘的"陕北横山土特产和文化推荐官"授牌，这既是对过去成果的肯定，也为持续壮大本土电商人才队伍、提振区域消费市场活力提供了激励机制。
在供应链保障方面，横山区建立了完整的支撑体系。
从农特产品的遴选、仓储到售后服务，全程统筹负责，为线下展销和线上直播提供稳定货源支撑和优质服务保障。
这种系统性的保障措施，确保了年货节的顺利有序开展，也为消费者提供了放心的购物体验。
此外，活动特别邀请榆林市范围内具有影响力的自媒体博主、网络达人和本土优秀主播参与，形成全方位、多角度、立体化的推广矩阵。
这一做法充分利用了新媒体时代的传播优势，有助于进一步提升横山特产的知名度和美誉度，让更多消费者了解横山、走进横山、爱上横山特产。
从更深层的意义看，本次年货节不仅是一场消费促进活动，更是推动乡村振兴的重要举措。
通过拓宽特色农产品销售渠道、提升农民收入、壮大农业产业，有助于实现农业增效、农民增收、乡村产业振兴的目标。
这种以消费促发展、以产业助振兴的思路，体现了地方政府对高质量发展的深刻理解。
消费一头连着民生，一头连着发展。
横山以年货节为契机，把传统年俗的文化魅力与现代营销的传播效率结合起来，既让群众在烟火气中感受年味，也为特色产业开拓更广阔的市场空间。
把节日流量转化为产业增量，靠的不仅是一次活动的热度，更是长期的标准、品牌与服务能力建设。
以此为起点，县域经济的活力有望在“更畅通的市场、更可靠的供给、更可持续的增收”中不断增强。