最近，克明食品做了一件挺有意思的事儿，他们在资本市场和消费市场都掀起了不小的波澜。事情是这样的，这家国内知名的挂面上市公司发了个公告，说要给股东们送福利，送的是高端“陈克明手延面”礼盒。这个举动有点特别，因为不像一般公司那样发钱，而是送产品，一下子就把大家的目光都吸引过来了。 根据公告，这次回馈活动主要是针对他们的高端产品线，准备了两种不同规格的礼盒。如果持股在7000股到1.2万股之间，就可以领到600克装的礼盒；如果持有的股份超过1.2万股，那就能拿到1.8千克装的大礼盒。算一下大概的股价，拿到这两种礼盒对应的持股市值门槛大概是6.6万元和11.3万元。公司最新的季度报告显示，股东总户数大约有2.66万户。如果把前十大股东的股份排除掉，剩下的中小股东平均持股数可能还没达到这次活动的起步门槛呢。 值得一提的是，这次回馈的产品定位非常高端。去看看电商平台的信息就知道了，600克装的礼盒大概卖150元左右，1.8千克装的差不多要300元，比市面上普通面条贵不少。公司方面解释说，这个产品用的原料特别好，而且经过了好多道传统工艺加工，研发周期也很长，还拿过行业的创新奖呢。所以这次活动不光是发福利，也是为了让大家看看他们高端产品的实力。 从公司的发展背景来看，这次回馈放在现在这个时间点挺耐人寻味的。毕竟克明食品可是“挂面第一股”，最近几年传统面条业务不太好做。为了找新的增长点，他们前几年跨界去养猪了，可惜现在还没完全赚钱呢。财务数据也显示这几年营收和净利润有点波动。就在这个节骨眼上，公司又开始尝试线下开面馆了。其实以前也试过开面馆的事，但上市公司一般都是先让大股东去试水市场看看效果再决定要不要加入上市公司体系。 业内分析人士觉得上市公司用自己的产品回馈股东不算新鲜事了。这种做法有几个好处：一是直接给股东发实物尤其是高端产品能加强品牌宣传；二是如果公司手头紧不想发现金分红又想维护关系；三是设置门槛可以更照顾长期持股或持股多的股东。不过也有不同的声音说实物回馈的价值认定比较主观不像现金那样直接变现；还有就是怎么保证发礼公平高效不惹麻烦也是个考验。 从大的治理角度看股东回报形式的创新值得关注但核心还是要看公司主业稳不稳、能不能赚钱。克明食品这次送高端挂面礼盒其实就是一个观察案例反映了消费品企业在转型期怎么跟股东建立更紧密联系的尝试最终不管是发钱还是发东西长远来看都得看公司基本面好不好、能赚多少钱才行大家都希望这种探索能在合规跟创新之间找到平衡给上市公司提升治理水平回报投资者提供更多好的参考。