就在2月10日至2月23日期间，“新春吃喝玩乐节”弄了个噱头叫“上抖音 寻年味，吃喝玩乐在北京”，把地坛公园、龙潭公园这两大老庙会，还有君太百货、THE BOX潮庙会这些热闹商圈都给联动起来，弄了不少线下的快闪装置和新春巴士巡游，专门让大伙儿在玩的时候就能感受到地道的北京味儿。 结果这就把“庙会/商圈”的搜索量给带动起来了，直接增长了43%，搞得北京那边的春节团购销售额也跟着涨了不少，超过了60%。“发现宝藏小城·有年味”这个系列活动呢，主要是盯着县域里的那些消费活力和小城的文旅特色去做的。平台找了全国46座特色城市搭伙，一起带当地那些好商家给大家搞了好多不同的年味体验。这个话题在网上的播放量特别猛，累计超过了95亿次，帮忙把超10万个商家的销售额都给推到了30亿元以上。 最绝的是在央视总台春晚分会场宜宾那边搞的“跟着春晚游宜宾”活动。平台直接打造了李庄文化旅游度假区、合江门、宜宾天地这些春晚同款的实景打卡地，硬生生把春晚的流量都给变成活生生的游客流量。当地的搜索量一下子涨了157%，抖音团购的销售额更是飙升了82%，话题的播放量也有3.7亿次那么多。不少小城靠着自己的“非遗”特色来搞活线下消费。 比如漳州就拿“非遗+旅游”当核心，把非遗文化和旅游消费给绑一块儿了；唐山弄了个新春非遗百戏千灯节，靠明星助阵、达人探店、网红NPC互动这些招数，硬是把河头老街单日的客流量给推到了16万人次；开封仗着自己是古都的文化底蕴和年味场景，把抖音团购的销售额环比推高了469%；襄阳在古城搞“千灯临汉·万户迎春”祈福活动，醒狮、鱼灯巡游加上孔明灯放飞把超10万游客都给吸引来了，当地的团购销售额也跟着涨了179%。 这些宝藏小城靠着自己的特色民俗和优质服务成了春节文旅消费的新热点。除了拉消费，平台还在春节期间给大家伙儿送温暖。2月24日那天，已经在青岛深耕了11年的本土公益品牌“温暖義家”就跟抖音生活服务2025年心动榜餐厅商家TSINGTAO 1903青岛啤酒、船歌鱼水饺一块儿发起了个爱心活动。他们打算用暖心的饭菜去致敬那些节日里还在岗位上干活的城市卫士。 这几个爱心商家依托平台的资源和本地生活服务的优势，给一线劳动者定制了专属的暖心餐食。相关企业也说了以后还要持续践行社会责任，把公益融进平时的日子里。这个活动也呼吁更多的企业和市民一起出手传递善意，好让温暖和尊重变成青岛这座城市的底色，大伙儿一起共建一个和谐温情的山海之城。 从一顿团圆饭到一座宝藏城，从爱心公益行动到潮流消费场景，2026年这个春节，抖音生活服务把内容当成了纽带，拿数字化当依托，硬是构建出了一条线上流量变成线下消费的通道。它不光满足了大家伙儿想团圆欢聚、想体验文旅的各种需求，也给全国那些商家和城市文旅产业实实在在地注入了增长的动力。抖音生活服务那边的负责人也说了，以后还会接着深挖本地消费的场景，用创新的模式去激活实体经济，好让消费市场能一直复苏下去并且实现高质量发展。 看看数据就知道这效果多好了：2月14日到2月22日这阵子，抖音生活服务的团圆饭套餐订单量同比涨了216%；“非遗+市集”的团购销售额更是猛涨了764%；连三线及以下城市的团购销售额都跟着涨了66%。再看看那些具体的数字：心动团圆饭相关话题累计播放量突破了28亿次；还登上了16个全网热搜；“终于轮到我晒年夜饭了”这种话题也变成了全民都在参与的新春仪式感。 大家在抖音上搜“心动团圆饭”，点了横幅就能进去抢券。平台还联合中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”搞了7场专场直播，覆盖了北京、上海、西安、南京、广州、黄山这些城市。累计曝光量超过了1.6亿次；支付的订单量也有7万多个；交易额突破了千万元。 除了这些玩法，“心动团圆饭”还搞了些新鲜花样像转赠团圆饭、AI主题短片、AR抓马特效、剧餐联动啥的。这些玩法吸引了超1.8万名达人去探店种草；全国近10万家餐饮商家也都积极参与进来了；不少餐饮品牌甚至都上了央视春节特别节目。那些传统老字号靠着数字化手段也实现了品牌焕新。 数据显示出门吃大餐成了春节家里人聚一块儿的重要方式。3到6人小家庭的团圆套餐订单同比涨了61%；除夕那天年夜饭的抖音团购套餐订单量更是同比飙到了245%。地方菜凭着那种浓郁的地域味儿和年俗特色成了最受欢迎的年夜饭品类；当日的团购订单量同比涨了343%，这充分说明了传统年味餐饮那股强劲的消费活力。 从消费人群来看情况是这样的：城里的那些银发族和资深中产成了高品质年夜饭的消费主力；而小镇青年凭着他们庞大的订单量成了新春餐饮消费的核心主力军。从一线的大城市到那些藏在犄角旮旯的宝藏小城，非遗的年味都在助力着新春消费。 有个具体的数据是这样的：2025年2月10日这天开始的活动叫“跟着春晚游宜宾”，当地的搜索量同比增长了157%；抖音团购的销售额也同比增长了超过82%；活动话题的播放量超过了3.7亿次。这都说明那些小城靠着“非遗”特色把线下消费给带火了。 举个例子像唐山举办的新春非遗百戏千灯节就很典型，河头老街单日的客流突破了16万人次；还有襄阳在古城搞的特色祈福活动也很有看头，醒狮、鱼灯巡游加上孔明灯放飞吸引了超10万游客去玩儿。