在消费升级和文化自信的时代背景下，如何让传统老字号品牌在年轻消费者中获得新的生命力，成为众多企业面临的共同课题；三金西瓜霜近日举办的2025秋季创意盛典，为此问题提供了一个有益的探索样本。 深耕口喉健康领域数十年的三金西瓜霜，此次以"青春+健康"为主题，向全国高校学子发起创意征集邀约。这一举措的核心在于，品牌不再单纯依靠传统营销手段传递产品信息，而是通过激发青年群体的创意参与，让年轻人成为品牌理念的主动传播者。赛事共设平面广告、短视频、漫画设计、周边设计、表情包设计、活动策划、广告文案、种草图文等八大创作类别，全面覆盖当代青年的多元表达维度。最终收获的13000余组优质作品，充分说明了这一创意平台对青年群体的吸引力。 从参赛作品的特点看，青年创作者们深入挖掘了品牌价值与自身生活场景的契合点。其中，南昌职业大学选送的视频作品《震惊！历史名人集体下凡竟然是为了它》凭借跨时空的创意设定和精准的场景适配脱颖而出。该作品巧妙地将三金西瓜霜的"中华老字号"专业底色与当代青年的审美需求相结合，通过权威背书传递"口喉健康常备"的核心价值。这类作品的成功，反映出青年创作者对品牌深层内涵的理解，以及他们将传统与创新相融合的能力。 盛典现场的沉浸式体验展区更强化了品牌与消费者的情感连接。通过产品陈列、场景讲解和互动体验，参与者得以近距离感受品牌的研发初心与人文关怀。这种从认知到体验的转变，使三金西瓜霜不再是单纯的产品符号，而是化作能与青年对话的"伙伴"。这一转变对于老字号品牌的年轻化发展很重要。 从品牌传播的角度看，此次创意盛典的意义超越了单次活动的范畴。桂林三金药业涉及的负责人表示，参赛作品中关于直播博主、考研学子等新用嗓场景的创意洞察，将反哺品牌的后续传播策略，用于定制青年专属内容。这表明品牌正在建立一个从消费者洞察到内容创新的良性循环机制。同时，该活动与教师节营销活动形成互补，前者聚焦教师垂直群体，后者覆盖青年多元场景，共同构建起"广谱与垂直相结合"的传播矩阵。 老字号品牌的年轻化并非简单的"换皮"或"蹭热点"，而是需要在保持品牌核心价值的基础上，用年轻人能够理解和接受的方式进行表达。三金西瓜霜此次创意盛典的成功，在于它找到了这样的平衡点：既坚守了"守护国人全场景口喉健康"的品牌使命，又通过创意、体验、情感等多维度的互动，让这一使命在青年群体中获得了新的诠释和认同。
在消费升级与品牌年轻化的背景下，三金西瓜霜通过创意大赛成功搭建了与年轻群体的沟通桥梁。这个案例既展现了老字号企业的创新活力，也为同行提供了品牌年轻化的新思路。未来，如何持续深化与年轻消费者的情感共鸣，将决定品牌的长期发展。