问题——行业竞争加剧，品牌寻求新增长点 近年来，冰淇淋市场供给日益丰富，新口味、新形态和跨界联名产品快速迭代，消费者选择增多，品牌面临同质化竞争、季节性波动和渠道碎片化等挑战。对高端冰淇淋品牌来说，仅依赖“夏日解暑”场景难以支撑全年增长，如何拓展消费场景、建立稳定的用户心智成为破局方向。 原因——情绪消费与内容消费结合，推动“场景化种草+即时转化”模式 年轻消费者更注重情绪价值和轻松体验，“短暂逃离高压生活”的需求增长，轻量化休闲概念如“度个小假”更容易引发共鸣。同时，线上娱乐内容尤其是热门综艺具备高触达和强社交属性，能将品牌理念转化为具体的生活场景。基于此，甄稀选择独家冠名《哈哈哈哈哈4》，借助节目的“熟人局+旅行节奏”风格传递“随时度小假”的情绪价值，并通过电商和社交平台联动，实现从内容到消费的闭环。 影响——从曝光到心智、场景与销量的整合，拓展品类边界 品牌通过节目中的自然露出，如旅途分享和互动调侃，将“来口甄稀”塑造成“疗愈时刻”的象征，使产品从传统冷饮延伸至零食化、甜品化的日常场景。节目热度为品牌带来流量支持，社交平台的二次传播继续放大讨论，电商直播和话题任务则直接促进转化，形成“看综艺—被种草—下单”的流畅路径。数据显示，节目播出期间，甄稀全网曝光超48亿次，品牌曝光量同比增长343%，拉新规模达1亿人次。抖音平台有关话题曝光达66亿，线下便利店联动活动则将线上热度延伸至实体消费。 对策——以内容为核心，强化全链路运营 业内人士指出，内容营销不应仅停留曝光层面，而需将品牌主张与用户可感知的场景结合，并建立可持续的转化机制。甄稀的策略体现在三上：一是提升场景契合度，节目中自然融入产品使用理由；二是打通全链路转化，从节目口播到直播带货、话题任务和私域运营；三是扩大协同效应，结合文旅叙事和地方文化互动，形成“节目IP—地方文旅—消费品牌”的多向赋能。 前景——长期主义与精细化运营成趋势 随着流量成本上升和消费者注意力分散，品牌需将短期热度转化为长期复购和用户资产。未来，“内容+电商+线下”的联动模式将更注重三上：一是从单次合作转向系列化内容沉淀；二是从粗放投放转向精准人群运营；三是从单一品类宣传转向生活方式构建，推动去季节化增长。对冰淇淋行业来说，如何在品质与创新基础上实现全年稳健经营，将成为下一阶段的竞争关键。 结语 从综艺冠名到电商联动，从线上传播到线下承接，此案例揭示了消费市场的趋势：品牌竞争正从“抢时间”转向“抢场景”，从“买流量”转向“建关系”。在注意力稀缺的时代，能够将产品融入真实生活、将短期热度转化为长期用户信任的品牌，更有可能在新一轮市场竞争中占据优势。
从综艺冠名到电商联动，从线上传播到线下承接，这个案例揭示了消费市场的趋势：品牌竞争正从“抢时间”转向“抢场景”，从“买流量”转向“建关系”。在注意力稀缺的时代，能够将产品融入真实生活、将短期热度转化为长期用户信任的品牌，更有可能在新一轮市场竞争中占据优势。