刚把迈克·乔丹的“Be Like Mike”电影拍出来的时候，佳得乐就盯上了这位未来的篮球之王。从北卡大学打到了NBA，一句话点燃了一整个时代的篮球梦。这波热潮之后，梅西、博尔特还有小威廉姆斯纷纷登上了佳得乐的明星墙，现在王霜也加入了这个行列。 王霜这个女孩的足球路太顺了，12岁进国少，15岁去国青，18岁就披上了国家队战袍。巴黎圣日耳曼女足找她的时候，她还只有22岁。法甲比赛上她还打进了球，成了中国球员在欧冠的突破。她打败熊谷纱希拿下亚洲足球小姐的时候才23岁，今年4月中韩大战里她又是一记补时绝杀，直接把中国女足送进了东京奥运会。 佳得乐全球版图里有梅西、热苏斯还有普利希奇这些球星，有78家顶级俱乐部也在穿他们的衣服。之前从来没有中国本土的足球运动员登上过这面墙，现在王霜的出现把这个空白给填补上了。 1965年在佛罗里达大学实验室诞生的佳得乐最早定义了“运动饮料”。百事收购以后营收已经超过了75亿美元，占百事总销售额15%以上。北美市场虽然从76.6%跌到了67.7%，但还是最强的龙头。 中国这个市场对于特殊用途饮料来说是一块正在迅速增长的蓝海。可口可乐、农夫山泉还有元气森林都在抢这块蛋糕。数据显示从2016到2021年中国的特殊用途饮料销售额翻了一倍多。 佳得乐可不光是卖水这么简单。今年6月他们出了个轻运动无糖系列；运动科学研究所（GSSI）也要在中国落地。这个1988年成立于芝加哥的科研机构以前给罗纳尔迪尼奥、卡特还有沙拉波娃做过定制方案，以后也会给王霜这些中国球员开小灶。 艾瑞咨询的报告说中国足球迷有2亿左右，其中3000万养成了定期看球的习惯。为了这3亿球迷，佳得乐的打法很细致：针对慢跑瑜伽这些非极限运动人群科普补液知识；和虎扑路人王还有广州花式足球联盟一起搞草根赛事；把海外青训营的经验搬到国内来。 佳得乐一直用体育故事连接文化和消费，“Be Like Mike”的故事之后现在主角换成了王霜。随着Gatorade shower在中超场上出现越来越多，属于佳得乐的中国足球篇章才刚刚开始翻开第一页。