春节前夕，杭州运河广场上的年货集市热闹开张。来自淳安县26个乡镇的72个农产品摊位前，人流不断，市民采购热情高涨。村书记带队进城直销的模式已连续多年在岁末亮相，为杭城市民提供更放心的农产品。观察发现，活动现场呈现三大特征：一是消费群体覆盖全年龄段，既有中老年熟客多次回购，也有年轻家庭为孩子挑选更健康的食材；二是产品结构突出地域特色，香榧、土猪肉、日晒面等传统山货与冻米糖、玉米饼等加工新品相互补充；三是交易方式更贴近当下，试吃体验、移动支付与线上预订结合，购买更便捷。 这个产销对接模式能持续走热，背后有多重原因。从供给侧看，淳安县依托千岛湖生态优势，近年重点打造“一村一品”，并通过有机认证、地理标志保护等举措提升产品辨识度和附加值。从需求侧看，城市消费者对食品安全、原产地与可追溯信息的关注不断增强。更重要的是，基层干部到现场推介，既增强了消费者信任，也减少了流通环节，让产品更快从产地走上餐桌。 杭州市商务局数据显示，此类活动年均带动农产品销售超千万元，农户增收较传统渠道提高30%以上。中国农业大学乡村振兴研究院专家认为，“政府搭台、干部代言、市场运作”的做法，有助于解决小农户对接大市场的难题，具备推广价值。 针对冬季农产品供应波动等问题，主办方正推动机制常态化。淳安县农业农村局负责人表示，下一步将完善冷链物流配套，推进季节性产品深加工，同时搭建常态化展销平台，让“书记进城”从节前集市延伸为全年可持续的产销体系。
雨雪过后仍熙攘的年货集市，映照出城乡之间更顺畅的要素流动，也拉近了民生与产业的距离。让优质山货进城、让城市消费反哺乡村，关键不在一时热闹，而在长期运行的机制。把“看得见的热度”转化为可持续的制度与能力，才能让更多好产品卖得更稳、走得更远，也让共同富裕的路径更加清晰可感。