作为中国最重要的传统节日，春节给了像腾讯这种互联网巨头一个绝佳的机会，来做品牌营销和互动。不过，腾讯最近在微信平台上搞了个大动作，给一些违规春节营销链接上了锁。原来，有些商家为了传播效果，在朋友圈里到处发链接，让用户点击分享领红包，结果把大家的正常聊天体验都给打扰了。 微信官方账号“微信派”发了个公告，说他们最近发现很多春节主题的营销活动太过分，比如“元宝红包”，就是强迫或者引诱大家分享链接。平台觉得这种做法既骚扰了用户，又破坏了生态秩序，所以直接把这些链接给限制了。记者试了一下，点击相关链接后根本打不开页面。 就在处置措施生效的同一时间，“元宝”运营方赶紧出来道歉，承认分享机制有问题，正在紧急调整。他们承诺会尽快上线，好让大家继续抢红包。这事儿发展得挺快，说明大家对平台的规则都很敏感。 回顾一下“元宝红包”的设计逻辑，它就是想利用朋友关系来传播。用户只要一键就能把链接发到微信或者QQ上，而且还能抽奖。这种设计让活动一下子火了起来，但是这种通过利益来诱惑的方式，跟现在大家强调的用户体验是相冲突的。 腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生以前也在内部会议上说过，想让春节营销重现辉煌。但是现在的情况跟以前不一样了。用户数量已经饱和，法律也完善了，大家对隐私和网络环境都很重视。 这次微信的行动，就是落实责任、治理违规行为的具体体现。他们会继续盯着这些活动的情况，按照规则保护用户体验。“元宝红包”这个例子说明，现在任何创新营销都必须遵守平台规则和社会责任。如果只追求速度而不管体验和效益的话，肯定是走不长远的。 开发者和商家要想获得认可，只能在合规的前提下做好产品和服务。平台方透明、依法治理也是为了构建健康的网络空间。这是推动行业良性循环的必然要求。