舒兴华，湖南省政协委员，同时也是芷江县兴梦冰糖橙农民专业合作社的理事长。2014年以来，他在冰糖橙行业深耕已近十年，“橙子哥”的名号早已响彻全国。最近，他提出了通过举办大赛、发挥产业优势，还有利用“村播”这个新手段，来振兴湖南柑桔品牌的想法。他提到，“村播”对乡村振兴非常重要。这次2025年的省首届村播大赛覆盖了湖南全省，曝光次数达到了5.1亿次，成为了“湘品出湘”的重要平台。他觉得这个平台非常成功。 舒兴华还介绍说，湖南柑桔种植面积超过600万亩，年产量超过500万吨，产值接近千亿元。这些数据表明了柑桔产业对湖南经济的重要性。为了让这个产业更好地发展起来，他看好“村播”这个新赛道。他觉得丰富优质的货源、完善的农村电商和物流网络、以及越来越多的返乡青年和新农人都为“村播”提供了很好的基础。通过内容营销和可视化溯源等方式，“村播”可以把生态种植和富硒特色转化为品牌故事和消费者信任。这样一来就能开辟品牌增值、市场拓展还有农民增收的新通道。 为了更好地发展湖南柑桔产业品牌，舒兴华提出了几点建议。他认为政府搭台、专业运营能够共育湘柑新爆品。通过构建“政府引导、专业运作、市场主导”的新型赛事运营模式来推动湖南柑桔产业品牌化升级。 另外一个建议是把历史文化资源转化为品牌资产，提升农产品附加值。“胜利之城”的历史高度和“和平文化”的当代价值给直播注入了精神内核和传播势能；深厚历史遗迹、浓郁侗族风情还有优质冰糖橙等特色农产品也共同构成了丰富立体内容矩阵。 特别值得一提的是，这次他建议优先考虑芷江县申办2026年湖南省第二届乡村农产品直播带货（村播）大赛。因为近期芷江正式获批国家历史文化名城，所以举办这样一场活动能够把芷江深厚文化资源转化成经济价值。 总的来说，“橙子哥”舒兴华给我们展示了一个极具潜力的“村播”模式和发展思路：借力大赛做媒产业为基，把特色文化资源转化为经济动力；借力乡村直播推广品牌振兴；给农民带来实实在在增收效益；还给全省经济发展做出贡献。