近年来，国内旅游景区不断尝试新媒体营销，通过短视频平台扩大影响力已成为常见做法。浙江台州神仙居景区近日因一项奖励机制引发关注——游客朱女士发布景区游览视频获得68万点赞，按活动规则赢得景区提供的价值30万元汽车使用权。
神仙居景区的该创意活动，折射出文旅产业正在发生新的变化：景区不再只是信息发布方，而是通过机制设计吸引游客参与；营销也不再是单向传播，而更像是与游客共同完成的内容生产与价值创造。在数字经济与文化消费日益多元的背景下，景区要保持竞争力，关键在于持续创新的同时，把服务体验与生态保护等基础工作做扎实。这一案例提示我们，真正有效的营销不只是“说给别人听”，更是与游客互动、一起把内容和口碑做出来。