在互联网深度融入日常生活与人口老龄化进程加速的双重背景下,公众特别是老年群体对权威健康知识的需求持续增长。
然而,一道无形的壁垒正在阻碍优质医学科普内容的有效传播。
全国政协委员、安徽医科大学校长翁建平3月12日在中国日报撰文披露,医学类社会组织在主流短视频和直播平台面临系统性传播困境。
这些汇聚权威专家资源、承担公益科普职能的专业机构,在平台规则体系中却被边缘化,大量优质科普内容难以触达目标受众。
翁建平在文中详细分析了当前存在的突出问题。
不同平台在账号认证、内容审核及功能开放方面设置差异化要求,部分医学类社会组织开展直播与短视频传播时,受到认证门槛、审核规则或功能开放范围等因素制约。
这种制度性障碍不仅使专业科普资源无法充分发挥作用,客观上也为虚假健康信息和伪科普内容留下传播空间,严重影响全民健康素养提升。
更值得关注的是,平台设置的传播限制与国家政策导向存在明显偏离。
近年来,多部国家文件明确提出激发社会组织活力,鼓励其参与健康科普,构建社会化、多元化科普格局。
科学技术普及法也明确支持社会团体开展科普活动。
然而,平台单方面设置的壁垒直接背离了政府主导、部门协同、社会参与的科普工作原则,亟需从顶层设计层面予以破解。
针对这一现实困境,翁建平提出系统性解决方案。
他建议由国家网信办牵头,联合科技部、国家卫健委、中国科协等部门,将全国、省、市级5A级医学类社会组织纳入平台健康科普准入白名单,实行动态管理。
主流平台应开通绿色认证通道,全面开放直播、视频发布等功能,不得设置粉丝量、流量等非必要门槛。
在内容审核机制方面,翁建平强调应建立医学科普专属审核通道与分级审核机制,明确公益科普与商业推广的边界,严禁以无诊疗资质为由限制纯科普内容。
同时设立24小时申诉通道,建立误判追溯与算法优化机制,提升审核的科学性与透明度。
为确保政策落地见效,翁建平建议构建跨部门协同监管与沟通机制,建立由国家网信办牵头、多部门参与的月度协调机制,定期召开平台与社会组织座谈会。
将平台支持公益科普情况纳入网络综合治理考核指标,对表现突出的平台予以表彰,对拒不落实政策的平台进行约谈整改。
在激励保障方面,翁建平提出将5A级社会组织纳入国家级科普项目扶持范围,设立专项经费支持优质内容创作与传播。
引导平台对合规科普内容给予流量倾斜,形成优质内容获流量、流量促传播的良性循环。
建立年度科普成效评价体系,对表现突出的组织、专家和平台予以表彰激励。
翁建平还特别强调要强化社会组织科普能力建设。
他建议由中国科协、国家卫健委牵头开展医学科普人才培训,提升专家新媒体传播能力与合规意识。
鼓励社会组织联合医疗机构打造标准化科普内容库,创新传播形式。
支持优质内容通过科普中国等平台跨区域复用传播,建立版权保护机制,保障专家权益。
让科学跑赢谣言，关键在于让权威信息“看得见、进得去、传得开”。
在平台治理日益精细化的背景下，既要守住合规底线，更要为公益科普打开通道、为专业表达提供确定性。
把制度设计的“减法”与公共服务的“加法”结合起来，才能真正打通健康知识普及的“最后一公里”，让更多家庭从权威科普中受益。