新年伊始，各地消费市场热热闹闹。湖北应城市搞了个新春年货节，主题是“湾上老街·烟火市集”，这可是激活冬季消费、丰富节日生活的好招数。活动地点选在了应城市城中街道的沉鱼湾落雁景区，这儿早就被定为湖北省第五批夜间消费集聚区了，环境和条件都很不错。这次年货节不光是卖东西，还融合了本土文化、民俗体验和休闲娱乐。组织方特意强调，要把地域特色展现出来。他们把40多家商户聚集在一起，卖应城的“一镇一品”农特产品、黄滩酱油、人和荸荠、手工豆皮还有猪油饼这些好吃的，还有非遗文创产品，让传统年货有了文化味儿。现场还有舞狮、锣鼓表演，还有书法家现场写对联，这就把年味给搞足了。在体验方面也有新花样。除了买东西，活动还跟文旅企业合作搞了个新河冰雪嘉年华，有滑雪和雪地卡丁车这些好玩的。现场还演出了不少节目，让人逛着也不累。这种吃喝玩乐购一体化的设计很有吸引力，就是想让大家玩得开心、买得尽兴。应城市给大家准备了25万元的电子消费券，通过云闪付平台发放。这不仅是给大家送福利，还通过省级平台扩大了影响。这次活动其实是应城市深化文旅融合的一个缩影。最近他们一直在打造新的消费场景和IP。他们把老县河一带连成一条线来发展旅游。准备多搞些“落雁晚集”、“蒲阳夜宴”这种特色品牌。 他们打算通过定期举办民俗活动和市集来把短期热闹变成长期消费热点。这样一来就能优化环境、提升竞争力。应城这次年货节用内容和政策组合拳，给市民献上了一顿有文化的年夜饭，也给地方探索如何搞活文旅经济提供了经验。把传统文化和现代体验结合起来搞经济发展是个好路子。 怎样把这样的效益长期保持住、品牌做长做大，这是接下来值得关注的问题。