问题—不少乡村，农产品“出村难、卖价低”长期困扰农民，部分留守老人生活保障和社会关怀仍有不足。如何把电商流量转化为稳定增收，并形成持续的公益回馈，已成为乡村发展需要回应的现实课题。 原因—广水市余店镇兴隆街村“90后”电商达人邵谦有11年电商经验，2024年底返乡组建直播团队，聚焦农产品上行和本地品牌培育，通过电商平台拓展市场。团队将经营成果与公益结合，投入6万余元采购优质农产品，为兴隆街村与武胜关镇桃源村60岁以上老人送出450份新春礼包，每份包含10斤大米、3斤菜籽油和4斤猪肉。老人们积极帮忙搬运、清点，村里形成互助氛围。 影响—送礼包行动不仅缓解了老人过节物资需求，也提升了村民对返乡创业者的认可，增强了乡村共同体凝聚力。更重要的是，团队以直播为纽带打通农产品“最后一公里”，如两天卖出数十万斤黄桃、驻扎恩施销售2万余单山货等案例，显示专业化运作能够快速响应市场。2025年以来，团队已开展助农直播200多场，累计销售农产品100万单，实现流量向现实收益转化，为乡村产业注入新动能。 对策—从实践看，返乡电商应在三上持续发力：一是夯实供应链建设，与合作社、种植户建立稳定购销关系，提高产品标准化和可追溯性；二是强化直播内容与品牌塑造，形成地区特色和长期复购；三是将公益活动制度化、常态化，构建“产业发展—收益增长—公益反哺”的良性循环。地方政府可物流、仓储、培训、金融支持各上提供配套，推动更多新农人扎根乡村。 前景—随着数字乡村建设推进，电商直播与农产品上行结合将成为拓宽乡村市场的重要路径。以返乡青年为代表的新农人更懂互联网、更善市场化运营，具备链接城乡资源的能力。若能形成规模化、可持续的产业链条，乡村“留人、留业、留心”的基础将更稳固。
从城市回到乡村，从直播间走向田间地头，“90后”新农人正在用自己的方式重塑乡村未来。邵谦们的故事说明，乡村振兴不仅需要政策支持，也需要有情怀、懂技术、善创新的新生力量。当更多年轻人带着城市经验返乡创业，当数字经济与传统农业深度融合，广袤农村将焕发新的生机与活力。这或许正是新时代中国乡村振兴最动人的图景。