近日，《中国国际形象全球调查报告（2025）》面向公众发布，中英文报告全文同步提供下载。作为一项聚焦国际社会对中国“印象与理解”的研究成果，报告以跨区域、跨议题的观察框架，力求呈现国际受众如何看待中国、何处形成认知差异、哪些议题更易引发共鸣或分歧，为有关机构、研究界与社会各界把握外部舆论脉动提供基础信息支撑。 问题：国际认知呈现“多层次、强分化”的新特征。随着全球政治经济格局深度调整，国际社会对中国的关注度持续上升，认知不再停留于宏观印象，而是向产业竞争、科技发展、全球治理、区域安全、人文交流等具体领域延展。，不同国家和群体在信息来源、利益关联、文化背景各上差异明显，导致对同一议题的理解与评价出现分化，形成“同题不同解”的舆论景观。报告的发布，正是在这个复杂背景下对国际观感进行系统化梳理，提示对外沟通需要更精准地识别结构性分歧与可拓展的共识空间。 原因：多重变量叠加，推动认知逻辑发生变化。一是国际环境的不确定性上升，地缘冲突、供应链重组、通胀与增长压力等因素，使各国更加关注自身安全与发展利益，在议题选择上更趋现实。二是信息传播生态发生深刻变化，社交平台加速了信息扩散，也放大了情绪化表达与片面叙事，部分国家在涉华报道中存在标签化、碎片化倾向，影响受众形成完整判断。三是中国自身发展进入新阶段，新质生产力、绿色转型、高水平对外开放等新实践不断涌现，国际社会既期待了解机遇，也会因认知门槛与话语差异产生误读。四是国际交往的主体更为多元，企业、媒体、智库、青年群体等都在参与塑造对华印象，导致国家形象显示出“多入口、多叙事”的传播格局。 影响：国家形象与国际合作成本紧密相关。国际社会对中国的理解程度，直接影响经贸往来、投资合作、科技交流以及人员往来等领域的信任基础。认知差异扩大时，政策沟通和企业“走出去”的不确定性上升，舆论压力可能外溢为制度性壁垒或社会情绪。反之，当理解更充分、信息更对称时，合作更易形成稳定预期，务实合作的空间也更可持续。尤其在全球治理议题上，从气候变化到公共卫生，从发展融资到数字治理，国际社会对中国理念与行动的认知清晰度，决定着合作的可操作性与外部支持度。 对策：以事实为基础、以受众为导向，提升国际沟通的精准度与可信度。首先，要加强议题设置的针对性，围绕国际受众关切较高、易产生误读的领域，提供可验证、可比较的数据与案例，减少抽象表达，增强解释力。其次，要推动传播主体多元协同，鼓励地方、企业、科研机构、社会组织等以专业化方式参与对外交流，用“可感知的真实”丰富国家形象。第三，要重视分众传播与区域化表达，根据不同地区历史文化与利益结构差异，形成更具适配性的叙事方式，避免“一把尺子量天下”。第四，要完善风险应对与舆情研判机制，提升对突发事件、热点议题的快速回应与持续沟通能力，以透明、理性、克制的方式维护信息公信力。第五，要拓展人文交流与民间交往，更多通过教育、旅游、体育、青年交流等渠道增进理解，用长期互动抵消短期情绪波动。 前景：在竞争与合作并存的国际格局中，理解将成为最稀缺的公共产品。面向未来，国际社会对中国的关注不会降低，但关注方式将更聚焦、更专业、更强调具体体验。随着中国推进高质量发展和高水平对外开放，更多合作项目、制度安排与公共产品将进入国际视野，这既带来新的沟通机遇，也提出更高的叙事能力要求。从长期看，塑造可信、可爱、可敬的国家形象，关键不在于“声音更大”，而在于“信息更准、事实更实、逻辑更清、沟通更有耐心”。《中国国际形象全球调查报告（2025）》的发布，有助于在数据与研究层面提供“观测坐标”，推动相关各方在认知差异中寻找最大公约数，在不确定性中扩大合作确定性。
国家形象的塑造是一场跨越文化的长跑。这份报告既呈现了新时代中国与世界共鸣的增长点，也提示了沟通中需弥合的认知鸿沟。在变局交织的全球化时代，以合作消弭偏见，用行动传递诚意，或将成为提升软实力的关键密码。（完）