我国电子商务市场快速发展，但知识产权保护面临新挑战；国家市场监管总局执法稽查局一级巡视员佟波指出，商标侵权呈现跨地域、隐蔽化特征，部分经营者通过虚假注册地址逃避监管，"傍名牌""山寨货"严重扰乱市场秩序。监测数据显示，近三年电商领域投诉举报量年均增长21%，占全部知识产权案件的43%。
打击电商侵权假冒既是维护消费者权益的民生工程，也是保护创新创造的法治工程。面向新业态新场景，治理成效取决于执法力度、规则供给与平台责任的同向发力。通过更严格的监管、更清晰的标准、更高效的协同——推进长效机制建设——方能让守法者安心经营、让创新者得到回报、让消费者买得放心，持续夯实公平有序的市场环境。