网络视听产业已成为我国文化消费和经济增长的重要动力。国新办2月6日举行的国务院政策例行吹风会上，广电总局网络视听节目管理司司长王小亮介绍了产业最新发展情况。数据显示，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，全行业市场规模接近万亿元。这些数据表明，网络视听国民经济中的作用日益凸显。网络视听的快速发展，得益于内容形态多样、传播渠道广泛。当前，网络视听覆盖剧集、纪录片、动画、微短剧、综艺、短视频、直播、音频等多种内容形式，触达移动端、电视、车载屏、公共屏等多个渠道。直播、点播与互动等模式叠加，提升了用户体验与参与度，推动内容、渠道与服务更紧密地结合。这不仅丰富了文化消费选择，也带动了新的消费需求。网络视听对消费的带动效应已逐步显现。调研数据显示，近半数用户曾因观看网络视听节目而产生消费行为，“一部剧带火一座城”也更为常见。这说明网络视听正在将大量的内容关注转化为实际消费，更延伸产业链，带动线下沉浸式业态、视听衍生品、文旅融合等服务消费增长。网络视听已从单一文化产品，扩展为联动有关产业的重要抓手。为进一步释放网络视听的服务消费潜力，广电总局明确了下一步工作方向。在优质内容供给上，将引导创作更多兼具思想深度、艺术水准和市场影响力的精品内容，推动优质作品持续推出并扩大传播。近期热播的《我的阿勒泰》等作品，表明了该导向。业态融合上，将深化视听与教育、文旅、健康、电商等领域的融合，支持车载音视频、播客、互动视频等新业态规范发展，进一步拓展线下消费场景。技术创新是推动网络视听产业升级的重要支撑。广电总局提出强化技术创新驱动，明确今年超高清内容占比目标达到60%。同时，将推动5G手机、车载屏等终端设备的超高清化升级，并加强生成式人工智能、虚拟现实等前沿技术的应用探索。通过技术升级，既能提升视听体验，也有助于增强消费意愿，为产业增长打开新空间。
推动网络视听高质量发展，既要把握超大规模用户带来的机遇，也要坚持以人民为中心的创作导向和内容品质底线；以精品内容为牵引、以技术升级为支撑、以多场景融合为路径，才能让视听产品更好连接现实生活与消费需求，深入释放服务消费潜力，形成文化繁荣与经济增长相互促进的良性循环。