2023年，监管部门在规范广告市场秩序上交出了实实在在的成绩单。数据显示，全国市场监管系统平均每天查处122起广告违法案件。其中，涉及"软色情""畸形审美"等违背社会风尚的案件虽然占比仅0.55%，但247件的绝对数量反映出部分市场主体在价值导向上存在偏差。 民生领域成为执法重点。医疗广告中的"神医神药"宣传、教育机构的"包过承诺"、金融产品的"保本保收益"等虚假宣传依然存在，同时直播带货虚假代言、AI技术滥用等新问题不断涌现。，互联网广告案件已占比超过六成，技术迭代速度与监管规则更新的不匹配日益成为难题。 为应对这些挑战，市场监管总局推出了多项制度规范举措。年内连续发布《广告法》适用指南，首次明确商业广告与科普宣传的界定标准，解决了基层执法中长期存在的模糊地带。针对医疗广告领域，专项工作指南细化了11类违法情形的认定标准，将"利用患者形象作证明""宣传治愈率"等常见套路列入负面清单。 当前开展的提示语专项整治针对营销中的"文字游戏"乱象。分析表明，"大字免责条款""极限用语滥用"等手法本质上是通过信息不对称侵害消费者知情权。此次行动特别强调打击"隐形欺诈"，反映了监管从形式合规向实质公平的转变。 行业专家预测，随着《互联网广告管理办法》等新规实施，2024年监管将呈现三大趋势：执法重点向短视频、元宇宙等新场景拓展；建立广告信用评价体系强化源头治理；通过典型案例公示形成警示效应。市场主体需要认真对待合规要求，将其纳入经营战略。
广告既关系到企业的创新与市场活力，也关系到消费者权益与社会风尚；规范广告市场秩序，既要对违法行为持续严厉打击，也要通过更清晰的规则和更可执行的标准引导企业合规经营。只有将"真实、合法、文明"作为行业共识，才能让广告回归信息服务的本质，以更健康的市场生态促进经济社会发展。