问题：全国文化消费升级、城市品牌竞争加剧的背景下，地方如何在首都重要文化展会上实现有效传播，从“被看见”走向“被记住”，并继续转化为文旅吸引力和产业动能，是不少城市面临的现实课题。对资源型城市而言，如何用文化叙事提升城市气质、用多元产品承接消费需求，更需要系统布局和持续输出。 原因：东胜区此次借助北京图书订货会平台，突出“以书为媒、以城会友”，主要基于三点考虑。一是依托出版与阅读场景提升文化表达的权威性与传播力，通过图书这个公共文化载体，更清晰地讲述地域历史、产业记忆与精神气质。二是顺应“文旅融合”趋势，让文化内容与旅游产品同台呈现，打通从文化认知到出行决策的路径。三是把“暖城”形象落到可感可见的体验中，通过文艺展演、文创展示、景区线路等方式，将概念转化为可体验的场景和可带走的记忆点。 影响：活动中，本土作家新书推介成为讲述城市的“文字窗口”。长期从事地方文史研究的贾国荣主编作品以产业发展为线索梳理羊绒文化脉络，呈现“产业与文化共生共长”的地方特征；中国作家协会会员李美霞以草原故事书写普通人的情感与精神追求，强化文化认同与凝聚力；忆远以长篇小说叙事再现草原人文风情与时代变迁，为乡村书写提供更具当代性的表达。三类作品共同构成从“史”到“人”再到“时代”的叙事结构，使东胜的文化形象更立体、更有温度。 在传播形态上，乌兰牧骑以马头琴合奏、长调等节目，把地域美学转化为现场体验，增强观众对草原文化的直观感受；羊绒画等文创产品则以“可带走的文化”延伸消费触点。文旅推介上，九城宫草原漫瀚文化旅游区与万家惠欢乐世界两大A级景区集中亮相，通过冰雪体验、民俗展演、温泉康养与亲子游乐等互补供给，呈现“冬韵暖城”的产品组合。以动漫短片串联滑雪嬉雪、非遗体验、温泉度假等项目，体现东胜文旅推广的年轻化表达与内容创新。 对策：从此次推介路径看，东胜区的做法指向“内容—场景—产品—转化”的一体化推进。其一，以原创内容为底座，持续推出更能代表地方气质的图书、戏曲、音乐与影视短片，形成稳定的文化供给。其二，以场景化为抓手，把文化叙事融入节庆、展会、演艺和旅游线路设计，提升体验感与传播效率。其三，以产品化承接流量，在文创、研学、演艺门票、主题线路等完善组合，推动“看完想去、去了想买、买了愿再来”。其四，以数据化提升治理能力，围绕客源结构、消费偏好、季节波动等开展精细运营，促进文旅资源在淡旺季之间更均衡配置。公开信息显示，2025年东胜区接待游客801.83万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入137.33亿元，同比增长3.7%。在客流增长与收入提升之间，仍有进一步挖掘高质量消费的空间。 前景：随着冰雪经济升温、假日消费扩容、跨区域旅游恢复常态化，北方城市冬季文旅迎来新的窗口期。东胜若能以“书香”持续丰富文化内容供给，以“暖城”建立稳定识别体系，并在交通衔接、服务标准、业态联动与品牌传播上形成闭环，有望将展会带来的关注沉淀为长期客源与口碑。未来，围绕草原文化、羊绒产业、民俗非遗与现代休闲体验的融合叙事，将成为东胜提升城市软实力、延伸文旅产业链的重要方向。
东胜区在北京图书订货会的亮相，不仅展示了草原文化的独特魅力，也折射出边疆地区文化自信的不断增强；随着“一带一路”文化交流持续推进，让更多像东胜这样的文化资源被看见、被了解，既需要地方长期深耕本土文化，也需要国家层面提供更稳定的平台支撑与政策引导。这场跨越千里的文化对话，正在为区域文化高质量发展写下更具体、更鲜活的注脚。