农历正月初五是中国民间传统的“迎财神”日。在拥有2500多年历史的运河古城扬州，该习俗被带来了鲜明的地方文化意味。位于古邗沟黄金坝桥的财神庙内，游客通过“捧沙许愿”的古老仪式，体验“借沙取银”的传统民俗。其源头可追溯至古代运河商人的经营观念——以白沙象征银两，寓意“有借有还、守信生财”，也折射出扬州作为商业重镇的历史底色。
一捧白沙，藏着千年运河的商业智慧；一声锣鼓，唤起古城深处的新春记忆。扬州的迎财神，迎的不只是财运，更是一座城市对历史文脉的珍视与延续。在传统与现代的对话中，如何让历史文化真正“活起来”，让文旅融合走得更深更远，仍是许多历史文化名城共同面对的课题。扬州的探索，正在提供一种值得借鉴的思路。