岁末年初，烟台迎来一场把商业消费与文化体验结合的跨年活动；位于核心商圈的烟台大悦城商业综合体，通过业态组合调整与沉浸式场景打造，2025年最后一天刷新客流和销售两项纪录。数据显示——跨年当日到场15万人次——较去年同期增长两成；实现销售额1200万元，同比翻番。其中盒马鲜生单店销售突破百万元，60余家品牌拿下全市销冠。 这份成绩，来自主办方对消费变化的判断。近年来，“Z世代”成为消费主力后，单纯的折扣促销吸引力下降。烟台大悦城运营团队抓住年轻人对文化认同与社交体验的需求，把二次元、国潮等元素引入商业场景。今年重点打造的《第五人格》主题快闪、汉服大秀等活动，带动涉及的圈层集中到店消费。现场观察显示，18-35岁客群占比超过六成。 从数据表现看，差异化打法带来明显增量。数码产品销售额同比增长140%，黄金珠宝品类同样增长140%；华为、荣耀等科技品牌与VERO MODA等时尚品牌表现突出。餐饮业态保持20%的增长，显示体验型消费仍在升温。业内人士认为，“文化赋能商业”的路径，正在改变传统零售的竞争方式。 作为烟台较早引入跨年概念的商业体，大悦城自2016年起持续带动城市年末消费热度。十年间，项目累计投入超千万元用于活动创新，逐步形成涵盖IP引进、原创内容、数字互动的运营体系。今年推出的赛博招财猫装置，把科技感外观与互动玩法结合，很快成为社交媒体的热门打卡点。 城市商业专家分析认为，此实践带来多上启示：既验证了文商旅融合的可行路径，也展现了实体商业在数字经济背景下的转型方向。通过持续打造“在大悦城跨年”的城市记忆点，项目在提升商业价值的同时，也为城市文化生活增添了新的内容。
跨年夜的热度不只来自人潮与欢呼，也来自一座城市对公共活动的组织能力与供给水平；把一场活动办得更安全、更好参与、更有收获——考验的不只是商业运营——也包括城市治理。以内容创新带动消费升级、以秩序保障承接公共热情，才能让跨年不止停留在一夜的喧腾，而成为城市持续向上的动力与信心。