蒋璟璟在2026年春节期间，科技巨头们给了市场一个轰动，他们为了把用户给吸引过来，花了超过80亿元的巨资去搞活动。当时的数据显示，这种砸钱的方式给各家AI应用带来了非常好的表现，日活跃用户数还有国产大模型的Token调用量都创下了历史新高。虽然春节过后，红包活动逐渐结束，人们也不再薅羊毛了，但记者发现，这次红包大战中，有不少人并不会因为领完福利就把这些应用卸载掉。千问、元宝、豆包等应用给用户提供了免单和红包福利，帮助他们初步留存住了一些用户，只不过使用频率和深度存在差异。这次AI红包大战里，科技巨头们把这80亿元给了市场砸响。除了红包补贴，他们还把钱给机构媒体、电梯屏、KOL等各种场景的营销投放。这么算下来的话，整个数额肯定非常惊人。这个大型营销活动确实让三大AI应用的DAU有了很大提升，但是“用户留存率”这个关键指标却可能没有那么乐观了。回想一下互联网大厂的发展史，烧钱换市场的打法一直都很奏效，团购、网约车、外卖、三方支付、直播电商等都成了他们成功的例子。不过在这个AI时代，这种模式是不是依然有效呢？现在有些人在领完红包喝完奶茶之后就把AI软件卸载了。这是否意味着科技巨头们的钱都白花了呢？我们需要从整体和历史的角度来评估这次营销大战。其实科技巨头们这次不惜重金砸钱的目的并不仅仅是为了拉动装机量和日活，他们更多是为了让大家知道AI这个东西是什么，让大众形成“AI很全能、很强大”的印象。如果还能培养一批深度用户，那么就更是血赚了。短期的“留存率”并不是最重要的，重要的是在人心深处钉入“AI”这颗楔子。只有这样才能让用户逐渐加入到AI的大军中来。现在AI崇拜铺天盖地，但到底是因为产品力好还是因为烧钱搞用户教育而形成的局面呢？这个问题就比较难分清楚了。