问题——节后文旅市场如何持续“热起来” 春节假期前后，城市休闲与周边游需求保持活跃，但节后往往面临客流回落、景区“冷热不均”等问题。如何保障安全与体验的前提下延续消费热度、提升入园转化率，成为不少文旅项目运营的重要课题。围绕马年消费主题，上海多家景区近期集中推出面向特定人群的票价优惠与礼遇活动，为节后文旅市场“再加一把火”。 原因——以生肖文化为切口，做精细化运营与人群触达 从供给侧看，传统生肖文化具有强辨识度与社交传播属性，便于形成“可记忆、可转发”的消费理由；从需求侧看，市民游客更倾向于选择性价比更高、体验更明确的出游产品。以“属马”或“名含‘马’”为门槛的定向优惠，既能形成话题传播与情绪价值，也能在一定程度上提升景区客群画像的精细度，推动票务、餐饮、文创等二次消费联动。此外，多数活动设置了限定使用期或错峰提示，反映出景区希望通过价格杠杆调节客流、平衡运营压力的考量。 影响——优惠“组合拳”带动多类型产品联动，促进多区文旅活力 从目前公开信息看，此轮马年礼遇覆盖浦东、松江、金山、嘉定、奉贤等区域，类型包含海洋主题、综合乐园、生态园区、影视拍摄地与国家森林公园等，呈现“多点开花”态势。 例如，上海海昌海洋公园推出马年生肖票，面向生肖属马群体以较低门槛价格入园，适用期截至3月1日（以阴历生肖核验、身份证为准）；上海欢乐谷推出属马专享票，限定销售与使用日期，并提示至少提前一天购票，以便引导计划型出游；花开海上生态园自2月17日起面向属马游客提供优惠票，更对“既属马且姓名含‘马’”人群给予免票礼遇，形成差异化激励；上海影视乐园设置不同年龄段政策，既有特惠票，也对部分年份出生的老年群体提供免票安排，对青少年群体提供专属票价，并明确春节期间不可使用、需到指定窗口换票等规则。 在免费入园上，嘉定檀园对生肖属马及姓氏为“马”的游客提供免票政策，并提示高峰期可能限流、倡导工作日错峰；位于松江的深坑秘境与蓝精灵乐园则将优惠期延长至2026年12月31日，对属马或名含“马”的游客提供凭证件购免费门票入园的礼遇，形成全年可用的持续吸引点。奉贤的上海海湾国家森林公园推出属马半价优惠，并与梅花节活动衔接：第十三届梅花节将于2月17日开幕，持续至3月22日，叠加优惠有望放大“节庆+自然景观”的引流效应。除景区门票外，松江仓城涉及的活动限定时段内向属马或姓马人群发放文创礼包并设置互动环节，体现“文旅商体展”融合下的场景化消费探索。 总体而言，此类活动对文旅市场的积极影响主要体现在三上：一是以低门槛优惠激活节后出游意愿，提升“二次假期”与周末出游转化；二是推动跨区流动与多点消费，带动交通、餐饮、住宿及文创等链条；三是促使景区在票务规则、承载管理与服务流程上更精细化，为长期运营积累经验。 对策——在“优惠”之外，更要把体验与秩序做扎实 优惠活动在带来客流的同时，也对管理提出更高要求。业内建议，一要明确核验标准与执行口径，避免因阴历、公历口径差异或证件材料不一致引发纠纷；二要加强高峰期预约与限流机制，确保安全底线与游览舒适度；三要在换票窗口、入园闸机、咨询指引等环节增加服务供给，减少排队与信息不对称；四要引导错峰出行，结合节庆活动、演艺时段、夜间开放等供给优化，提升单位时间承载效率；五要防范“转借冒用”等扰乱秩序行为，维护公平性与景区口碑。 前景——从一次促销走向常态化产品创新与城市消费升级 从趋势看，围绕传统文化节点进行主题化营销仍将是城市文旅的重要抓手，但未来竞争焦点将从“价格优惠”转向“内容与体验”。景区若能在生肖主题基础上进一步提供主题演艺、沉浸互动、亲子研学、文创联名与夜间经济产品，并与轨交出行、周边餐饮住宿实现套餐化、联票化，有望把阶段性流量沉淀为长期客群。同时，跨区域、跨业态联动将进一步增强城市旅游的整体吸引力，推动“可逛、可玩、可消费、可分享”的城市休闲新生态形成。
这场贯穿传统与现代的文旅惠民实践，既折射出城市管理者的精细服务理念，也展现了中华优秀传统文化的持久生命力。当生肖符号从民俗记忆转化为实实在在的消费福利，我们看到的不仅是一场营销创新，更是传统文化赋能现代生活的生动范例。在建设国际消费中心城市的进程中，如何让类似的文化惠民政策更具可持续性，值得各方持续探索。