问题——如何把“春晚热度”转化为“常态消费” 马年春晚播出后，宜宾分会场以长江上游城市天际线与三江六岸江景为舞台，叠加地方年俗“请春酒”等文化元素，带动外地游客“跟着春晚去旅行”的意愿集中释放；网络平台数据显示，春晚播出后宜宾涉及的搜索指数同比增长157.2%、环比增长246.68%。多家线旅游平台反馈，宜宾酒店预订量出现翻倍增长，部分热门点位客流明显攀升。面对短期集中到访与长期品牌塑造的双重要求，当地文旅供给与城市服务能力成为关键。 原因——“场景+文化+传播”叠加形成城市出圈效应 业内人士分析，宜宾此次走红，既源于“万里长江第一城”独特的地理标识，也与节目呈现的城市叙事方式密切相关：一上，金沙江与岷江此汇流成长江，天然形成具有辨识度的江城景观；另一上，白酒文化、古镇文脉、竹海生态、喀斯特地貌等多元资源，为镜头语言提供了丰富层次；再加之春节期间出行需求旺盛、短视频与社交平台扩散迅速，推动“取景地打卡”成为新的出行决策入口。 影响——从“单点观光”迈向“全域体验”，带动多业态联动 热度外溢正在推动宜宾由传统景区观光向城市综合体验升级。除核心取景区域外，交通枢纽商圈、夜间经济集聚区、历史街区与周边县域景区同步受益，消费链条从住宿餐饮延伸至演艺体验、文创购物、非遗互动和夜游项目。多位从业者表示，春节后至“五一”前的市场往往存在淡旺季转换窗口，此次春晚带来的持续关注，为延长旅游消费周期、提升城市品牌提供了难得机遇。 对策——以“12处取景地+主题线路”承接客流，强化服务与安全底线 为系统承接春晚效应，宜宾推出“春晚打卡行”大型主题活动，时间持续至5月5日，并构建“12个春晚录制地”联动体系，将城市地标、文化场馆、古镇景区和夜游街区纳入统一导览与活动组织之中。相关点位包括：三江汇流观景区域与夜景光影秀核心带；展示酿造技艺与百年窖池的白酒文化体验空间；作为分会场主阵地之一的长江公园及“扬帆”主题装置；集聚音乐街区、庙会演艺与非遗体验的三江口片区；长江大桥观景打卡位与城市天际线视角；高铁站周边商圈的潮流市集；龙头山顶“全城观景”平台；承载抗战文化记忆与古镇肌理的李庄；以七万亩竹林见长的蜀南竹海；喀斯特地貌代表的兴文石海夜间演艺；南溪古城历史街区与民俗集市；以及筠连“不夜城”夜间巡游、打铁花等民俗活动。 在产品供给之外，当地同步面向节后与春季出游高峰完善交通接驳、停车秩序、客流分时引导、食品与住宿价格监管、重点区域安全巡查等机制，推动“好看”与“好游”并重，避免“网红化”带来的体验落差。 前景——把“一时流量”沉淀为“城市名片”，以长江上游文旅走廊拓展增长空间 受访人士认为，宜宾下一步关键在于持续打造可复游、可停留、可消费的城市场景：以三江六岸为骨架，形成串联江岸夜游、演艺活动、非遗展示与美食街区的核心线路；以李庄古镇、白酒文化与长江文化为支点，完善研学、亲子与文博体验；以蜀南竹海、兴文石海等生态资源为延伸，推动“周末游、微度假”产品标准化。随着成渝地区双城经济圈建设推进以及交通条件优化，宜宾有望在长江上游城市群中继续增强文旅集散功能，形成“春晚取景地”之外更稳定的品牌认同。
从春晚聚光灯到长效发展机制，宜宾的实践揭示出文旅产业的新逻辑：文化底蕴是根基，创新表达是桥梁，而最终检验标准在于能否让传统资源产生现代价值。当三江流水遇见时代浪潮，这座千年古城正书写着"以文塑旅、以旅彰文"的生动答卷。