京东最近搞了一个“送礼惊喜日”，搞了个线上拍卖专场，里面有好多稀缺的收藏品和各地的特色年货，给大家春节买东西多了些选择。春节是咱们国家最重要的传统节日，每年这时候大家都爱花钱。今年电商平台搞年货促销，不只是卖东西，还更注重文化内涵和消费体验结合起来。京东这次搞的这个活动，就是通过线上拍卖，把一些难得的收藏品、地方特色产品还有节日礼品凑一块儿，给大伙儿卖。 这拍卖专场里的东西可不少，挺有价值。比如说，茅台酒在这边就有活动，全国限量只有10套的茅台文旅珍藏礼盒，里面有景泰蓝工艺的福寿万疆大尊瓶还有马年生肖飞天茅台。不仅如此，平台还给大家提供找酒服务，要是你有个特定的出生日子，他们还能帮你找到对应日期的飞天茅台。 还有个有意思的是这个拍卖专场集齐了全国34个省级行政区的地方名酒，让你一次性就能尝到全国各地的美酒。这次拍卖也有些融合了传统文化和现代商业元素的产品，比如说“百福图”，就是由全球百大品牌总裁亲笔写的福字凑成的一个大画，再配上百大品牌的年货礼包一块卖。这样既给传统“福”文化加了新的意思，又展示了品牌跨界合作的新意。 这次拍卖还来了点新鲜货，有英国来的矮脚马作为活体给人拍卖了。因为矮脚马寓意吉祥，所以在网上买马挺少见的。这个事情说明平台也在探索一些新的领域。 从消费市场来看，“送礼惊喜日”活动有这么几个特点：第一是消费场景越来越多样了；第二是商品价值的方面扩展了；第三是传统节日元素变成了能卖的商品。业内人士说电商平台做年货节早就不是光靠便宜了；现在是“内容+场景+商品”这种立体模式；这样做既能吸引顾客买东西又能增强用户黏性。 京东这次“送礼惊喜日”就是一个尝试把传统文化、稀缺资源和消费需求结合在一起的例子；在大家追求品质生活的同时还得想办法推动优秀传统文化的现代表达；等春节快到了这类充满文化味儿和体验感的消费模式会给市场带来更多活力。