香飘飘刚给2025年的业绩报了个喜，说是要把健康化和国际化当做转型的关键。虽说冲泡奶茶这一块现在不太好干，大家都在抢现做茶饮的蛋糕，但香飘飘在国内还是挺有话语权的。这次预告出来后，公司预计能收29.27亿元，净赚1.02亿元到1.25亿元。这钱看着挺多，但行业观察家也说了，压力其实不小。主要是因为春节的日子变了，销售的时间窗口被压缩了，老产品也卖不动了，这让传统快消企业真的有点难受。 不过香飘飘也没闲着。今年他们还是坚持走健康路线，把冲泡板块好好整了一番。他们推出了两款新系列：“原叶现泡奶茶”和“原叶现泡轻乳茶”，特别强调用天然原料和简单的配方。为了把这个形象立起来，他们还给签约了乒乓球奥运冠军孙颖莎当代言人。另外针对大家越来越看重养生的需求，他们又研发出了“古方五红暖乳茶”这样的新产品。 即饮这块也是香飘飘的重点业务。他们旗下的Meco品牌通过请明星、推果蔬汁和复合茶饮来吸引年轻人，守住了在即饮料里的地盘。业内人士觉得这部分业务增长稳健，不仅能帮公司赚钱，还能把那些不爱喝冲泡奶茶的人拉过来消费。 开店方面，香飘飘在杭州开了全国第一家线下体验店。这家店价格亲民、味道也好喝，很快就吸引了不少年轻人去打卡。大家在网上传得很欢，店里就成了公司听消费者意见的好地方。 国际化方面也有了大动作。香飘飘说要在泰国投资建个液体即饮饮料厂，计划花2.68亿元人民币。泰国地处东南亚的交通要道，物流和贸易都很方便。等厂子建起来了就能本地生产、优化供应链，以后响应海外需求会更灵活。 总的来说，从以前的龙头变成现在这种既健康又国际化的消费品企业，香飘飘的路走得挺坚决。虽说现在有点挑战，但他们在产品、渠道和海外市场上的投入一直没停。等到2026年的旺季时间长一点再看效果吧。