春节假期,江苏如皋水绘园景区体现为罕见的火爆景象。检票口前游客排起长队,园内亭台楼阁间身着明代服饰的演职人员与游客互动频繁,古戏台上木偶戏、脱口秀等节目轮番登场。这座历史悠久的江南名园,正以全新姿态迎接八方来客。 据统计,整个新春假期,水绘园累计接待游客达30万人次,带动景区及周边全域消费超5400万元,交出了一份令人瞩目的文旅成绩单。这个成绩的取得,折射出当前文旅市场的深刻变化与地方文旅产业转型升级的积极探索。 传统文化资源如何新时代焕发生机,一直是文旅行业面临的重要课题。如皋水绘园的实践提供了有益启示。景区以"每日有亮点、互动有特色、消费有活力、沉浸有氛围"为核心理念,精心策划了66场次特色文旅活动,构建起"日夜皆精彩、全龄皆适宜"的游览体系。 白天,非遗民俗市集汇聚了如皋特色小吃、传统糖画、手工花灯等地方文化产品,让游客在体验中感受传统技艺魅力;杖头木偶戏等非遗展演与现代脱口秀表演同台竞技,实现了传统与现代的有机融合。夜幕降临后,数千架无人机编队表演将"如皋如歌、长来长寿"的城市形象与新春祝福呈现于夜空,成为游客争相打卡的热门项目。 值得关注的是,景区在运营模式上进行了创新尝试。通过"线上预热+线下沉浸"的方式,提前在官方平台发布每日活动安排,方便游客合理规划行程;线下则精心打造全景式明代古风体验场景,让游客既能拍出满意照片,又能获得深度文化体验。这种精细化运营思路,提升了游客满意度与景区口碑传播力。 来自南通市区的游客张先生表示,景区既保留了古典园林的雅致韵味,又融入了年轻人喜爱的潮流元素,满足了不同年龄层游客的需求。这一评价道出了水绘园成功的关键所在——在坚守文化底色的基础上,以创新思维拓展文旅消费场景。 从更宏观的视角观察,如皋水绘园的火爆并非偶然。当前,文旅消费正呈现出品质化、个性化、体验化的发展趋势。游客不再满足于走马观花式的观光,而是追求更深层次的文化体验与情感共鸣。如皋正是准确把握了这一市场变化,通过深挖本地文化资源,创新表达方式,实现了传统文化的创造性转化与创新性发展。 这一实践对其他地区文旅产业发展具有借鉴意义。一上,要充分挖掘地方特色文化资源,避免同质化竞争;另一方面,要善于运用现代科技手段与创意表达方式,让传统文化以年轻化、时尚化的面貌呈现,增强吸引力与传播力。同时,精细化运营与全方位服务保障同样不可或缺,只有让游客获得良好体验,才能形成持续的市场竞争力。 据了解,如皋将继续深挖水绘园等文旅品牌内涵,推出更多兼具文化性与体验性的特色项目,以文旅深度融合推动地方经济高质量发展。业内人士认为,随着文旅消费市场持续升温,像如皋这样注重文化传承与创新表达的地区,将在激烈的市场竞争中占据更有利位置。
文旅热潮不仅反映了消费回暖，更考验着城市治理和公共服务能力。将文化资源转化为可感知、可参与的体验，关键在于持续创新和服务保障。只有以文化为根基、创新为动力、服务为支撑，才能将短期客流转化为长期发展动能。