越城区推出了一批高规格的文旅项目，比如徐渭艺术馆、蔡元培故居和大善寺塔群，这些工程的总投资高达72.7亿元，给当地带来了空前的经济活力。政府把“人文立城”的理念落实到了每一条大街小巷，光是今年上半年就搞了50场依托名人IP的节庆活动，直接给社会带来的经济效益超过了50亿元。安桥头村被鲁迅称为外婆家，为了纪念《社戏》发表100周年，当地把古老的社戏活动搬到了乌篷船上。村民们摇起了木桨，游客们坐进了彩绘的乌篷船里，就连水枪打靶和沉浸式看戏这种新奇的玩法也全都安排上了。皇甫庄到安桥头的6公里水路被改成了社戏航线，这一趟活动就吸引了超过5万名游客。皋埠街道的坝头山村是陆游的祖居地，政府没有让它停留在观光景点的水平上。他们修好了古道，建好了驿站，让游客能够沿着陆游的足迹去“打卡”。研学团队也跟着来了，孩子们在稻田里背诵《游山西村》。村民们把自家房子改成了“陆游主题”民宿，还卖起了手工黄酒。短短时间内就诞生了40多个新岗位，“生态美了，文化活了”，投资商们自然也就找上门来了。这里有太多的“老底子”变成了新流量。政府不仅在修旧如旧地保护古迹，还把数字体验馆等年轻化的元素加了进去。越城区把文化基因做成了商品去卖。黄酒文化和鲁迅文化都被选成了省级文化标识试点。今年一年开发了超过100款文创周边产品，销售额超过了1500万元。单场活动的客流量能突破10万人次。人们在宋韵市集里逛、在古城里过年、在文旅嘉年华里玩得很开心。从一杯黄酒到一方书签，从一场社戏到一条线路，“越地非遗+名人典籍+宋韵诗歌”这三个IP正在把文化软实力转化成实打实的经济硬支撑。乡村振兴不能只靠政府喊口号。在越城，古村的村民变成了导游和船工，大学生返乡做研学导师，90后姑娘把老台门改成了咖啡书吧。文化和产业互相促进着前进。当历史名人不再是高高在上的符号，而是能走街串巷的时候，文旅融合就不再是口号。越城区的实践告诉我们：只要场景到位、人人参与、解码得当，历史名人就能持续“营业”，给乡村经济源源不断地输送新动能。