随着春节假期临近，文旅市场进入年度消费高峰；广州长隆度假区推出的马年主题活动，为观察文旅产业转型升级提供了一个样本。当前文旅消费呈现更深度、更碎片化的特点，单纯“看景点”的传统观光模式已难以满足需求。文旅部2025年数据显示，春节假期自驾游占比达67%，个性化产品预订量同比增长42%。此变化促使文旅项目从单一娱乐功能走向更综合的体验场景。
在文化自信不断增强的背景下，如何让传统文化更自然地融入当代生活，已成为文旅产业需要回答的重要问题；长隆度假区的新春活动提供了一种可借鉴的尝试——通过场景创新与产品组合，让非遗文化、民俗传统与现代娱乐同场呈现，既满足游客的多元体验，也推动传统文化的创意转化。这种融合提升了游客体验，也为广东文旅消费市场的热度增添了动力，显示出文旅融合发展的空间。