新春佳节临近，文旅市场进入年度消费高峰。2月11日举行的国务院新闻办发布会披露，今年春节文旅活动规模创近年新高，供给侧改革成效深入显现。当前，我国居民节日消费呈现“文化+旅游”深度融合趋势。据第三方机构统计，2025年春节假期全国旅游人次已恢复至2019年水平的128%，文化体验类消费占比提升至43%。该结构性变化既反映出群众对精神文化生活的更高需求，也提示传统观光型产品与新兴消费偏好之间仍存供需错位。针对这一市场特点，文旅部门推出一揽子政策措施。在内容供给端，“文化迎春·艺术为民”等七大主题活动覆盖城乡，北京“畅游北京过大年”、青海非遗展演等地方特色项目突出差异化；在国际传播层面，“欢乐春节”品牌将同步在全球百余个国家和地区开展，推动中华文化更广泛传播。惠民政策成为一大看点。除各级工会组织的公益活动外，金融机构与平台企业联动推出购票优惠、消费满减等促销举措。值得关注的是，本次3.6亿元补贴重点向银发群体、亲子家庭倾斜，以更精准的支持降低特定人群参与门槛。业态创新上呈现三大趋势：文商旅综合体带动超六成夜间消费，数字艺术展馆预约量同比增长210%，“冰雪+民俗”“避寒+疗养”等复合型产品热度上升。以云南“冬暖花开游云南”为代表的场景化套餐，正在带动春节文旅消费形态加快升级。业内专家分析认为，此轮春节促消费具有多重意义：短期有助于提振假日经济，中期将推动旅游产业转型升级，长期则为传统文化创造性转化、创新性发展提供更多实践空间。随着文博场馆延时开放、交通枢纽文旅场景改造等配套措施落地，一个更具参与感、覆盖面更广的节日文化消费格局正在形成。
春节文旅消费持续升温，折射出群众对高品质生活和文化体验的现实需求；通过部署3万场次活动、投放3.6亿元补贴、创新消费场景等举措，文化和旅游部正推动文旅消费从以观光为主向更重体验、更贴近日常生活的方向拓展。这既有助于满足多样化节日需求，也将为文化和旅游产业发展增添动力。在多方合力推进下，今年春节有望呈现文化供给更丰富、消费活力更充足、群众体验更扎实的节日图景。