大家都知道，最近一款叫“死了么”的手机应用火得一塌糊涂。这是个给独居的人用的安全工具，用户每天签个到证明自己平安无事，要是不按时签到，系统就给预设的联系人发个邮件提示。因为名字很有黑色幽默，所以一下子就火起来了，好多人都在聊。1月10日那天，它直接冲到了苹果应用商店付费榜第一，给老板郭先生高兴坏了。没过几天，资本就围上来了，超过六十位投资人都想投钱，公司的估值从千万元一下子涨到了快1亿元。这个应用下载量也涨得飞快，跟打了鸡血一样。 其实这个应用是由三名“95后”青年用很少的钱开发出来的。最近它正式对外宣布启用英文品牌名“Demumu”，并且决定把中文名字的命名权还给大家，让全社会的人来投票选一个新名字。1月14日晚上运营方发了个公告说，“名字是产品的灵魂”，之前的那些起名尝试好像不太对劲儿。网友们听了都很兴奋，纷纷出谋划策想新名字。大家之所以这么积极参与，就是觉得这个产品挺有社会价值。 这个英文名字是团队仔细琢磨出来的。前缀“De”来自英文单词“Death”（死亡），就是为了跟原来那个名字里确认生命状态的功能联系起来；后缀“mumu”是想让品牌显得亲切一点，中和一下那个严肃的话题。运营方说了，启用新名字后服务在海外市场已经开始增长了，他们以后还会坚持安全守护的初心，把这种来自中国的解决方案带到全世界去。 不过事情也不能只看表面热闹。有几位资深投资人在接受采访的时候都比较冷静。华创资本的合伙人熊伟铭觉得这个现象级的传播让他想起了以前那些爆红但没几天就凉了的产品。他觉得这个产品长期怎么发展还得看情况，还有最初的那个名字跟主流观念是不是搭调也得再琢磨琢磨。渶策资本的胡斌也说现在产品里面的噱头太多了，商业模式和赚钱的路子还不清晰。还有人分析说这种应用技术门槛不高，很容易被复制模仿。 其实第七次全国人口普查的数据也挺能说明问题的。中国现在的独居人口已经超过1.25亿了。在城市化快速推进的时候，邻里之间互相照顾、亲友随时帮忙的老模式有些弱化了。独居的人担心自己出了意外没人知道这种隐忧很大。“死了么”就是想用极简的逻辑和低成本的方式给这个群体提供点安全感。 所以从“死了么”变成“Demumu”，再到让公众来定中文名字，这就是当前互联网创业的一个缩影：怎么精准抓住大家的情绪和需求，然后把“话题引爆”变成“品牌长青”。创始团队让大家投票选新名这一点也说明他们想变得更成熟、更负责任一些。 不管最后能不能走得长远，“死了么”引发的关于独居人口安全、数字技术人文关怀还有“孤独经济”潜力的讨论已经超出了产品本身。大家都在看这次热潮过去之后，它能不能真正把服务内核做实做好，为解决人口结构带来的问题交出一份实实在在的答卷。