高质量发展背景下，特色产品如何从“有资源”走向“强品牌”，已成为不少地区产业升级的关键课题。1月15日，“2025首届湖南名优特产品评价认定活动”专题申报首场培训会在湘西土家族苗族自治州举行。围绕团体标准解读、申报条件与流程、注意事项及后续赋能支持等内容，培训为当地企业提供了“对标提质、规范申报、扩大影响”的操作指引，也反映出湘西特色产业从“分散优势”向“体系竞争力”转变的现实需求。 问题层面看，湘西州特色资源禀赋和产业基础较为扎实：既有文旅资源带动的消费场景，也积累了多类型特色产品与品牌资源。据介绍，当地已培育湘西老字号品牌59家、国家地理标志产品30件、农产品区域公用品牌21个，绿色、有机和地理标志农产品达195个。但，一些优质产品仍面临“好产品卖不出好价格、好品牌传不出好声量”的难题，主要表现为品牌影响力不足、标准体系不够完善、渠道相对分散、营销能力与现代供应链匹配度有待提升。部分企业对申报规则掌握不够、材料准备不充分，也影响了政策工具与市场资源的有效衔接。 原因分析上，这个困境既有产业端共性问题，也受到山区特色产业结构性约束。一上，特色产品多由中小主体分散生产，质量稳定性、标准化加工和可追溯体系建设存短板，导致同类产品差异化不明显、优质价值难以被准确识别。另一上，品牌塑造需要长期投入与专业能力支撑，涵盖商标、包装、品牌叙事、渠道运营及知识产权保护等环节，不少企业在人才、资金和市场经验上相对薄弱。此外，文旅与产品消费之间的转化链条仍需打通；部分产品虽具地域特色，但缺少进入更广阔市场的标准化表达与权威背书，规模效应难以形成。 从影响角度看，名优特产品的品牌化、标准化水平不仅关系企业发展，也关系区域产业竞争力与农民增收。湘西州作为“精准扶贫首倡地”，特色产业在巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴中承担重要角色。若产品长期停留在“小而散”“靠熟人市场”的阶段，附加值提升空间将受限；一旦形成可复制的标准体系与可传播的品牌形象，则有望带动种养、加工、物流、文旅消费等环节协同升级，增强产业抗风险能力，推动从“卖产品”向“卖品牌、卖标准、卖服务”转型。 对策层面，此次培训会传递出以规则引导、以标准立信、以赋能促销的工作导向。培训中，专家对《湖南省名优特产品评价认定规范》团体标准进行系统解读，细化说明申报条件、流程及注意事项，并介绍认定后的赋能政策，重点覆盖宣传推广、市场对接、资源整合等支持内容。在交流答疑环节，企业代表围绕申报材料准备、品牌运营路径等问题与专家团队深入沟通。相应机构表示，将加强组织协调和服务保障，帮助企业打通申报“最后一公里”，推动更多符合条件的产品实现“应报尽报、能认尽认”。 继续看，名优特产品评价认定不只是一次“评选”，更是一套市场化、规范化的质量识别机制。坚持公开、公平、公正原则，有利于把质量、信誉、标准与品牌联动起来，推动形成具有湖南特色的商品品牌体系，为“湖南好物”公共品牌建设提供支撑。对企业而言，借助权威评价与政策赋能，既能提升对外可信度和议价能力，也能倒逼内部管理优化：从原料标准、生产过程、检验检测到包装标识、渠道服务，都需要按更高要求完善体系，从而进入更高层级市场。 前景判断上，随着《质量强国建设纲要》《知识产权强国建设纲要》涉及的部署持续落地，叠加“湘品出湘”“湘品六进”等战略推进，湘西特色产品的市场空间有望进一步打开。下一步，湘西州拟依托国家级承接产业转移示范区、“湘商回归”工程等平台，为入选企业对接更高端市场资源，推动产销对接、渠道拓展与品牌传播形成合力。可以预期，随着评价认定与市场机制、供应链体系、文旅消费场景协同发力，湘西“山货”将加速向“名品”升级，区域特色产业也将获得更可持续的增长动能。
品牌是特色产业的核心，标准是品牌的底座；湘西州举办首届名优特产品评价认定申报培训，既是对现有特色产业资源的系统梳理与价值提升，也是推动区域经济高质量发展的重要举措。通过建立规范的评价认定体系，湘西优质产品有望走出本地、走向全国，实现从“养在深闺人未识”到“湘品出湘”的跃升。该过程需要政府、企业、协会等多方协同，也需要企业在品质提升、标准建设、品牌运营上持续投入。借助这一平台，湘西特色产业有望迎来新的发展机遇。