春节假日消费持续升温，县域文旅如何把“流量”转化为“留量”、把“节庆热”转化为“长效热”，成为不少地方需要直面的课题。怀化市麻阳苗族自治县推出首届橙龙非遗潮玩新春庙会，以盘瓠文化与苗族文化为叙事主轴，把传统庙会的仪式感与游客偏好的互动体验结合起来，期望以节庆活动带动城市公共空间活化与消费增长。 从“问题”看，县域文旅普遍面临三方面挑战：一是传统资源“能看难玩”，文化表达与消费产品衔接不足；二是节庆活动同质化明显，缺少可持续的品牌符号；三是游客停留时间短、二次传播弱，难以形成稳定回流。麻阳此次以“祈福+非遗+消费”的组合模式破题，意用更完整的消费链条与更鲜明的文化符号，提高活动辨识度与参与度。 从“原因”看，庙会在民间具有深厚的情感联结与社交属性，天然具备聚人气、促交易的功能。，国潮消费、沉浸式体验与短视频传播推动文旅产品加速迭代，年轻群体更偏好“可参与、可分享、可带走”的消费形态。麻阳拥有盘瓠文化叙事基础、苗族非遗技艺资源以及以冰糖橙为代表的特色农业品牌，在“文化内容—体验方式—商品供给”之间具备较强的组合空间。因此，本届庙会提出“在地传统文化+新潮产业”的融合路径，并以“一河两岸三岛”整体布局为牵引，尝试把资源优势转化为场景优势。 从“影响”看，本次活动以盘瓠庙为核心辐射周边，形成“一心三区”的空间组织，设置32个主题展位，分为非遗工坊与潮玩市集两大类。非遗工坊涵盖剪纸、书法、苗绣、纸扎、糕点等项目，突出“现场可学、当场可做、作品可带走”，推动非遗由静态展示转向活态传承。潮玩市集引入冰糖橙衍生美食、祈福素斋、本地小吃、联名饮品等多元业态，形成从观赏到消费的闭环，有望带动小微商户客流与本地产品销量提升。三天活动采用递进式安排增强“连续性”：首日突出祈福开市与免费体验，次日侧重技艺传承与夜间演艺，第三日以音乐会与放灯仪式收束情绪价值，贴合“白天逛、晚上看、全程玩”的假日需求。 从“对策”看，提升节庆活动的可持续性，关键是把一次性热闹沉淀为可复用的品牌资产。其一，强化内容的“本地性”与“可识别性”，在盘瓠文化、苗族花灯戏、长河号子等元素呈现上注重规范表达与故事化传播，避免符号堆砌，形成更稳定的县域文化名片。其二，提升服务的“可达性”与“可承载性”，在交通接驳、客流引导、摊位管理、食品安全与应急保障各上完善预案，确保客流高峰下体验稳定。其三，完善消费的“可转化性”，通过预售优惠、主题促销、互动打卡等方式，把线上关注导入线下消费，并继续引导游客购买文创、农特产品，实现“逛得开心、买得放心、带得走”。其四，推动“节后延伸”，将部分非遗工坊、特色展位与常态化演艺转化为周末产品，形成季节性活动与常态运营的组合。 从“前景”看，县域文旅竞争正由资源比拼转向场景与运营能力比拼。麻阳以庙会为载体探索“文化叙事+体验消费+数字联动”的组合模式，若能在内容品质、服务保障与品牌运营上持续迭代，有望将短期节庆活动沉淀为可复制的文旅产品体系，带动在地文化传播，带旺夜间经济与假日经济，并推动农文旅融合迈向更高质量发展。
文化是民族的血脉，也是人民的精神家园；麻阳苗族自治县举办首届橙龙非遗潮玩新春庙会，在传统与现代、文化与消费、保护与发展之间探索出更可操作的结合方式。这个实践表明，只有把地方文化资源转化为可体验、可传播、可消费的产品与场景，优秀传统文化才能在新时代更有活力，并成为带动县域文旅发展的重要支撑。期待这场新春庙会既为游客带来更具参与感的文化体验，也为麻阳县农文旅融合发展提供可借鉴的样本。