新华社从厦门发回的消息，随着疫情防控措施调整优化，咱们国家的体育消费市场正慢慢缓过气来。就在1月8日开幕的第七届中国马拉松博览会上，现场的排队人多得吓人，大家伙儿都在玩那种互动体验的装置，还有智能设备在旁边等着给跑者生成个人化的运动数据报告。这第一天的情况看，大家的体育消费活力都被激发出来了。 具体来说，这次展会的客流密度比起去年同期大概涨了30%，像智能装备还有运动补给这些地方成了大家最爱凑热闹的地方。跑者在跑步机上测完试，就能立马拿到垂直振幅、触地时间之类的跑姿分析报告，而且还能直接找专业顾问给自己的装备提提意见。 拿厦门马拉松主题的体育彩票来说，排队买的人都快赶上热门补给产品了。这股热乎劲儿不光是展会现场独有的现象。从产业背景看，咱们国家的马拉松赛事数量那是蹭蹭往上涨，从2015年的134场一路猛增到了2022年的约2000场，参加的人早就破了千万大关。赛事越来越多，连带全产业链都发展起来了，从专业装备到科学补给，再到健康管理、旅游文化这些服务需求，现在都形成了一个闭环的链条。 这次博览会里的消费热潮有三个特别明显的特征。第一是大家不再只买标准化的产品，而是开始讲究个性化服务。现场根据数据报告定制装备的人多了不少。第二是掏钱的人变了模样，25岁到45岁的城市白领成了主力人群，他们对装备科技含量和补给方便性的要求特别高。第三是买东西的方式变了，线上线下混着来的模式已经覆盖了超过60%的参展品牌。 面对这种新情况，咱们体育产业得在供给侧改革上下功夫。第一是要用好科技和数据驱动，通过智能设备采集的数据来帮厂家研发装备、搞好赛事服务。第二是把服务场景融得更深一点，把赛事IP跟旅游、文化、健康这些产业绑在一起搞联动。第三是把标准体系完善好，赶紧制定智能设备数据接口和运动营养补给的标准。 往长远看，马拉松产业作为体育消费的一块大蛋糕，它的钱袋子早就不只停留在比赛本身了。未来三年估计这行还得继续往智能化服务、绿色环保标准和国际化运营这些方面发力。预计产业规模每年还能长个8%左右，把体育产业的整体结构带得更壮实。 这次博览会上的热闹劲儿其实就是个缩影，说明咱们国家的体育消费正在从以前的规模扩张变成现在的质量升级。在大家健康意识越来越强的双重推动下，体育产业跟科技、文化、旅游搞深度融合，不光能给行业升级添把劲，也能把多元化的体育消费格局给搭出来。这说明体育消费作为内需市场的重要组成部分，正靠着创新的场景和科技的深度结合释放出更多能量，给中国经济高质量发展贡献自己的力量。