虽然已是岁末寒冬的旺季，但这次羽绒服市场没走传统路线，消费者的目光没盯着高端品牌，反倒盯上了平价货。在北京、上海还有许昌这些地方，Costco 有一款359.9元的短款羽绒服卖火了，山姆会员商店那款499元的长款白鸭绒也很抢手，许昌的胖东来更是推出了528元的“泡芙款”，这些都成了网友们聊天的热门话题。 记者去现场看了看，有些门店的货早就没了，补货得看运气，尤其是小号或者浅色的衣服特别难买。大家之所以愿意买这些东西，主要是因为以前那些知名牌子太贵了，有时候超过千元才买一件，而且非牌子的东西又怕质量不好。大家现在不图花哨，就想保暖，买个实在的就行。 那些大型超市自家做的衣服有个好处，就是质量说得清清楚楚，像绒子含量、充绒量都写在那儿，价格也亲民。对于家里有老人或者自己图省事的白领来说，在信得过的大超市里花点钱买个实惠货是挺省心的。 这种模式也挺有意思，因为会员制超市卖货讲究精选SKU，款式通常就那几种，备货量也不多。一旦某样东西因为便宜又好穿被大家传开了，补不上货就很容易让人觉得它稀缺，这就导致大家更想要了。 数据显示，买这些衣服的主要是30到45岁的人，既有自己穿的也有给长辈送的。这种设计不分男女老少都能穿。这其实说明大家不喜欢搞花里胡哨的符号，就想要东西有用就行。 这股风气也带动了二手市场和代购生意，说明想买的人确实多。不过这也给卖货的提了个醒，得赶紧把供应链理顺了，别让大家因为缺货等太久。 总的来说，这股平价羽绒服的热卖就是一面镜子，照出了中国消费市场和消费者想法的变化。这不是啥“消费降级”，而是大家变得更聪明了。商家要是想长久发展就得在质量和服务上多下功夫才行。