当前，春节旅游市场正在发生明显变化。多家旅游平台监测数据显示，今年春节假期出游规模有望创下新高，消费升级趋势突出。 从市场结构看，以家庭为单位的文旅消费成为主要增量。面向亲子人群的主题乐园酒店预订量同比增长逾九成，集合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合型产品更受青睐。目的地选择呈现分化：新疆、青海等西北地区依托冰雪资源吸引客流；云南、海南等南方省份凭借气候优势成为避寒热门，其中海南三亚、海口等地预订量涨幅接近一倍。 值得关注的是，游客行程安排更灵活。五至七天行程仍是主流，但“节中出行”热度上升。不少游客选择错峰出发，在返乡团圆与外出度假之间做更好平衡。数据显示，春节节中出行产品预订量同比增长超三成，大年初三成为节中出行高峰，当日预订量较上年同期增长逾四成。 文化体验正在重塑旅游市场格局。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等非遗资源集中的中小城市，凭借鲜明文化特色与沉浸式体验设计，有望成为今年春节假期新的增长点。这些城市把非遗文化转化为可参与、可体验的产品，为游客提供区别于传统观光的深度玩法。 在安徽徽州古城，青砖黛瓦与牌坊街巷勾勒出独特的城市肌理，传统年俗融入日常生活场景，游客在行走间感受徽州文化的脉络。四川自贡灯会兼具夜游和亲子属性，灯组以当代表达呈现非遗技艺。江西景德镇则让游客参与陶瓷烧制全过程，更直观地理解传统工艺的传承。广东的剪纸、醒狮等非遗项目把岭南审美与生活气息结合起来，吸引游客深入体验地方文化。 福建泉州的做法颇具代表性。游客头戴簪花围穿行千年古街巷，在红砖古厝间拍照留念，在茶馆聆听南音，在剧场观赏木偶戏表演，每一次停留都更接近这座城市的文化日常。泉州市文化广电和旅游局负责人表示，当地围绕“满城非遗过大年”主题，打造更多可互动、可体验的新场景，让游客在古今交织的城市空间中感受文化气韵与市井烟火的独特魅力。 入境旅游的持续升温也为春节市场带来新动能。“到中国过春节”正在成为国际旅游新选择，越来越多外国游客在春节期间来华，体验兼具文化内容与节日氛围的旅程。从客源地看，新加坡、澳大利亚、加拿大等国游客数量居前；阿根廷游客预订量同比增长九倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家预订量也实现两倍以上增长。 近两周数据显示，外国游客春节假期机票预订量同比增长超过四倍。上海、广州、北京、成都凭借丰富的文旅资源和便捷交通，成为入境游热门目的地；同时，小众城市同样亮眼，飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超一倍，兰州、呼和浩特等城市计划接待的外国游客同比增长达四倍。以呼和浩特为例，今年1月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络持续扩展。 中国旅游研究院负责人指出，各地民俗旅游、科技旅游、文化旅游以及青少年研学旅游加快发展，将更带动游客出行半径扩大。预计城乡居民出游人数将再创新高，旅游市场正在进入复苏提速与结构升级的关键阶段。
春节旅游的“热”，表面是订单增长，实质是人们对美好生活的更高期待：既要团圆，也要体验；既看风景，也品文化。把热度转化为长期动能，关键在于以内容创新做出差异，以公共服务提升体验，以治理能力守住秩序。让游客在年味与烟火中感受温度，在非遗与山海间读懂中国，才能让“过年”成为连接传统与现代、联通国内与世界的更宽广叙事。