随着春节临近，江苏文旅产业迎来新的发展机遇；1月17日，由省文旅厅、南京市政府主办的2026"水韵江苏·邀您过大年"文旅消费促进活动南京汤山矿坑公园正式启动，标志着江苏春节文旅消费季全面拉开帷幕。 当前，文化旅游已成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎。春节作为中国传统节日，具有强大的文化吸引力和消费潜力。江苏作为文化大省，拥有丰富的历史文化资源和多元的地方特色。此次活动的启动，正是江苏抢抓春节消费黄金期，深化文旅融合发展的重要举措。 据了解，本次活动将在未来一个多月时间内，推出1300多项特色文旅活动，覆盖全省13个设区市。这些活动充分反映了江苏文旅产品的多样性和创新性。淮安、扬州两市以"世界美食之都"为主题，推出"来世界美食之都过舌尖团圆年"专题，突出美食文化的吸引力；无锡市依托"世界音乐之都"品牌，策划"来世界音乐之都过浪漫艺术年"活动，彰显艺术文化特色；盐城市围绕"国际湿地城市"定位，推出"来国际湿地城市过非遗烟火年"主题，融合生态旅游与非遗文化；南京市作为"世界文学之都"，推出"来世界文学之都过活力健康年"活动，展现城市文化品质。 启动仪式现场，江苏春节文旅活动主题宣传片和情景剧表演《我在江苏过大年》生动展示了江苏"好吃、好看、好玩、好购、好体验、好度假"的全方位文旅产品体系。各大在线旅游平台也推出了"来水韵江苏过古韵国风年""来水韵江苏过快乐幸福年"等专题推介，为游客提供多元化的出游选择。 不容忽视的是，本次活动创新了文旅营销方式。江苏13个设区市文旅部门联合启动"vivo拍拍·水韵江苏——马上出片"城市影像行动，充分利用新媒体平台，通过用户生成内容的方式，扩大江苏文旅的传播力和影响力。现场开设的"水韵江苏·邀您过大年"市集和"水韵江苏·驿路生花"房车市集贺岁版，则为游客提供了沉浸式的文旅体验和消费场景。 为继续扩大活动的辐射效应，江苏主动融入长三角一体化发展大局。启动仪式同步在上海市、安徽省合肥市、浙江省杭州市举办分会场活动，通过实时连线互动，邀请长三角地区游客体验江苏特色年味。该做法既充分利用了长三角区域的客源优势，也体现了江苏文旅产业的开放包容态度。 从更深层次看，此次活动的推出反映了江苏文旅产业的发展思路。一上，江苏充分挖掘各地特色文化资源，形成了差异化、特色化的文旅产品体系，避免了同质化竞争；另一方面，通过推出诸多惠民措施，降低游客消费成本，进一步激发了文旅消费的活力。这些举措有利于推动江苏文旅产业高质量发展，促进文化传承与创新的有机结合。
节日文旅的竞争，表面看是活动数量与传播声量，实质比拼的是供给体系与服务能力。以春节为契机，江苏通过多主题产品供给、区域联动引流与惠民政策组合，正在把"年味"转化为可持续的消费动能。把游客的"一次到访"沉淀为"长期口碑"，把节日的"短期热度"转化为产业的"长期韧性"，将成为假日经济走向高质量发展的关键所在。