近年来，城市形象传播正从单向发布转向多主体共创。如何把“看得见的风景”变成“更容易传播的品牌”、把“线下热度”延伸为“线上声量”，已成为不少城市文旅工作的现实课题。观山湖区此次启动“镜头里的观山湖·全年种草计划”，以贯穿全年的主题征集，邀请市民游客用镜头记录城市之美，正是对这个课题的积极回应。 从原因看，一方面，观山湖区作为贵阳城市发展的重要板块，近年来生态建设、公共服务、商业配套各上完善，具备“可逛、可看、可体验、可分享”的基础条件；另一方面，短视频与社交平台正在重塑文旅消费的决策路径，“真实体验+即时分享”成为影响目的地选择的重要因素。通过“全民推荐官”的参与机制组织内容生产，有助于形成更具生活气息、更加贴近受众的表达，提升目的地叙事的可信度与感染力。 从影响看，该计划的特点在于“全年化”和“主题化”。活动覆盖2026年1月至12月，每月设置不同主题，既能引导参与者持续关注城市变化，也能让内容从季节景观深入延展到民俗文化、社区生活、夜间消费等多元场景。以1月“寻味年俗赶大集”为例，围绕福华集、朱昌市集等点位组织拍摄与打卡分享，把年俗记忆、乡土味道与城市商业活力串联起来，有助于带动节庆消费，展现城市烟火气，并通过线上传播实现跨区域触达。 同时需要看到，影像征集带来的不只是“热闹”。当更多普通人参与记录，城市治理与公共服务也会在镜头下接受更直观的检视。公共空间秩序、热门点位承载能力、交通接驳与消费体验等，都会影响参与者的创作质量与传播意愿。换言之，影像传播既是“放大器”，也是“测温计”，能够反向推动城市精细化治理与服务提升。 在对策层面，活动要实现“拍得好、传得开、留得住”，需要在组织与服务上形成闭环：其一，明确规则与版权边界，完善投稿渠道与评选标准，确保公平公正，鼓励优质原创；其二，围绕月度主题提供更具体的拍摄指引与线路建议，降低参与门槛，让普通参与者也能“有内容可拍、有故事可讲”；其三，强化线下服务保障，对市集、商圈、公园等高频点位做好秩序维护与安全提示，优化停车、公共交通与导览标识；其四，加强作品的传播与转化，通过权威平台展示、城市公共空间展映、与文旅消费场景联动等方式，把“内容热度”转化为“到访热度”和“消费活力”。 展望未来，观山湖区以年度计划推进城市影像共创，有望沉淀为可持续的城市内容资产：既记录城市四时更迭与生活脉动，也为区域文旅品牌建设提供更丰富的素材。若能进一步与重大节庆、体育赛事、会展活动、夜间经济等资源联动，形成“活动—内容—传播—消费—再传播”的循环，将更有利于提升区域吸引力与竞争力，推动文旅融合向更高质量迈进。
观山湖区的这个举措为城市品牌建设提供了有益借鉴。进入新的发展阶段，城市竞争力不仅取决于硬件设施和经济指标，也取决于文化吸引力与社会凝聚力。以全民参与的方式推广城市形象，既能激发市民的创意与热情，也体现出城市的文化自信。随着计划持续推进，观山湖区有望在社会各方共同参与下继续提升城市知名度，塑造更鲜活、更有温度的城市品牌形象，为区域高质量发展注入新动能。