浙江富阳这地界儿就处在富春江边上，那里的历史文化积淀可深了，大家都叫它“山水画廊”。眼看着大家对精神文化生活的需求越来越旺，怎么让老传统在现在的日子里重新亮堂起来，成了地方文化建设的大难题。再加上文旅产业的融合发展现在是个推动经济增长的大杀器，富阳区就借着这股劲儿，策划了一场叫“驰骋奔富 福满万家”的新春大活动。这主要是想通过一些新花样把老文化给盘活，好让老百姓过个有滋有味的年，顺便把当地的消费和旅游也带起来。 这次活动把郁达夫公园当成了主阵地，一直持续到3月初。大家能看到非遗展演、民俗巡游、还有文旅市集和夜间光影秀这种多种形式的玩法。在非遗展示这块儿，当地的传统竹马和青龙表演被重新编了编，给它加进了现代艺术的表达手法，好多市民游客都被吸引着停下脚步看了半天。巡游队伍沿着江边走，还配上了汉服展示和特色灯饰，一下子就把节日的味道给烘托出来了。活动还特别注重拉动消费，推出了餐饮、住宿、购物和景区门票这些方面的大礼包，大家通过扫码抽奖或者互动打卡就能参与进来。市集那边更是汇集了地方特产、手工艺品和特色美食，既展示了本地产业的特色，也给中小商户提供了个卖货的平台。 这次活动办得挺好，不光丰富了老百姓的文化生活，还把很多差点要失传的手艺给带回来了。比如竹马表演里面加上了少儿团队的参与，既把技艺传下去了，也让年轻人更有文化认同感了。不少市民在现场都说这种活动让过年的味儿活了起来，对家乡文化更自豪了。 从经济角度看，活动发消费券、给折扣福利这一套下来，对本地消费的刺激挺明显的。数据显示活动开始后，周围的商户客流量和销售额都涨了不少。这种文旅融合的模式也给富阳打造“现代版富春山居图”的城市名片提供了实打实的支撑，有力地助推了地方旅游品牌的建设。 这次成功的经验也给别的地方搞传统文化创新提了个醒：一是要强调大家参与进来，通过互动设计让大家更容易接触到文化；二是要把资源整合好，让文化、旅游和商业多方面一起使劲；三是要突出本地特色别搞成一个样儿，这样才能让人一眼就认出这地方的独特味儿。 往后看富阳还能再深挖一下“文化+旅游+产业”这种模式。比如搞一些常态化的民俗体验项目、做一些数字文化产品、再拓展一下乡村旅游的线路等等。还要注意把活动做成长效机制，别光靠节庆那几天热闹一下就完事儿了，要真正把文化价值和社会效益给释放出来。 从富春江畔的鼓乐声一直到街头巷尾的笑声，传统文化的当代转化正在为地方发展提供源源不断的动力。富阳的做法告诉我们，只有让文化扎根生活、跟上时代的节拍，才能真正把传承和创新给统一起来。在推进共同富裕和文化强国的过程中，怎么用更有创意的办法去激活那些文化资源，让它们成为凝聚人心、推动发展的重要力量，这点还得各地接着去琢磨、去探索。