海南自贸港全岛封关运作首月，入境旅游市场在规模、结构和质量上同步提升，政策红利加快转化为市场活力。 从客流规模看，增长势头强劲。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年同期增长59.5%。该增幅不仅表明市场加速回暖，也已全面超过疫情前水平，显示海南作为国际旅游目的地的吸引力持续增强。增长背后，是封关运作带来的制度型开放优势更快落地，直接带动全球客源加速回流。 从客源结构看，多元格局逐步形成。传统客源市场保持稳定增长，俄罗斯、东南亚及港澳台地区等地游客持续增加。另外，远程市场增势明显，欧美、澳新等地游客增长迅速。其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家2025年12月游客量同比增长分别达到56%、83%、144%、62%、52%。这反映出海南的国际影响力继续扩大，更多国家和地区游客将海南纳入出行选择，国际竞争力持续提升。 从消费形态看，升级特征明显。入境旅游消费同步增长，2025年12月总花费达14140万美元，同比增幅63%，增速高于客流增速，显示游客消费意愿与消费能力共同提升。离岛免税购物热度延续，化妆品、国货精品等品类仍受欢迎，但消费重心正从“以购物为主”向“以体验为主”延伸。与此同时，入境游客停留时间明显增加，人均停留夜数由2024年的3.37夜提升至今年的3.96夜，体现出海南度假产品的吸引力增强，也为旅游产业结构优化提供了更扎实的支撑。 为进一步开拓入境旅游市场，海南省文化旅游部门明确了下一步方向。一是深耕客源市场，计划今年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，同时主动邀请海外旅行商、航空公司来琼考察洽谈，推动合作落地，形成更稳定的合作机制。二是强化推广赋能，积极争取中国国际旅游交易会等重要活动长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大国际影响力；同时联动国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续提升“免签+免税”品牌辨识度。三是筑牢服务根基，严格落实《海南省关于支持入境旅游奖励实施细则》，加快国际化服务环境改造，以更高水平服务提升综合竞争力，持续擦亮海南国际旅游消费中心名片。
入境旅游回暖是开放成效的直接体现，也对治理能力与服务水平提出更高要求。海南自贸港封关运作首月实现良好开局，为全年文旅市场注入信心，也意味着要以更高标准、更细举措抓住机遇。把政策优势转化为产品优势、服务优势和口碑优势，才能让“开门红”延续为“四季红”，在更高水平开放中打造面向世界的高品质旅游目的地。