为更激发春节消费市场活力,山东省于1月19日启动2026网上年货节,活动将延续至农历正月十六。这个为期45天的消费促进活动,标志着传统年货市场正加速向数字化、品质化方向转型。 当前,随着消费结构升级和数字经济快速发展,传统年货采购模式面临新的变革需求。一方面,消费者对年货品质、文化内涵提出更高要求;另一方面,地方特色产品亟需拓宽销售渠道,提升品牌影响力。基于此,山东省通过举办网上年货节,搭建起连接生产端与消费端的数字化桥梁。 本次年货节呈现三大特点。其一,突出地域特色与文化内涵。济南市作为重要参与城市,系统推介泉城特色年货与文旅资源,福牌阿胶、鲁味斋等传统名优产品入选"2026必买100款山东好年货",彰显齐鲁文化底蕴。其二,强化线上线下融合。通过搭建线上展销专区,集中展示美食、化妆品、大健康产品、小家电、农产品等多品类商品,消费者可实现一站式采购,同时享受线上线下联动优惠,提升购物便利性。其三,创新营销推广方式。活动期间将开展专场直播,邀请知名主播与企业代表进行产品推介,并为福瑞达、华熙生物、宽福、鲁味斋等本土企业制作宣传视频,通过全网推送扩大品牌传播范围。 这多项举措产生多重积极效应。从消费层面看,数字化平台降低了消费者的时间成本和信息搜寻成本,丰富的产品选择和优惠措施有助于释放潜消费需求。从产业层面看,网上年货节为地方特色产品提供了展示窗口,有利于提升"济南好品""好品山东"等区域品牌的市场认知度。从经济发展角度看,商文旅深度融合的模式,不仅带动商品销售,也促进了文化传播与旅游推广,形成综合效益。 值得关注的是,济南市同步启动的"超然致远·链聚济南"促消费活动,通过建立泉城好品电商直播基地,获评"好品山东"电商中心和电商直播中心,显示出地方政府在培育数字消费新业态、构建现代流通体系上的积极探索。这种政府引导、市场主导、企业参与的协同机制,为消费促进工作提供了可复制的经验。 从长远看,网上年货节不仅是一次集中促销活动,更是推动消费模式转型、培育新型消费业态的重要实践。随着数字基础设施健全,消费者对品质化、个性化、便捷化消费的需求持续增长,类似活动有望成为常态化消费促进机制。同时,通过持续打造区域品牌,深化产业链整合,地方特色产品将在更广阔的市场空间中获得发展机遇。
年味不只是节庆符号,更是消费活力与产业韧性的体现。以网上年货节为纽带,把地方好物、文化叙事与数字渠道联结起来,既能满足群众"买得放心、买得方便、买得有文化"的需求,也为地方品牌走向更广阔市场打开通道。做强品质供给、做优消费体验、做深商文旅融合,才能让"云端年味"成为拉动内需、培育新增长点的持久动力。