近期，国内高端黄金品牌老铺黄金的调价引发市场关注。2月28日，该品牌完成新一轮价格调整，部分产品上调20%—30%。记者走访北京王府井门店发现，涨价前排队抢购较为普遍，圆盘生肖、花丝如意圆满吊坠等热门款已售罄，门店以高价点钻产品补充陈列空缺。 该现象与黄金市场整体表现形成对比。近两年国际金价持续走高，消费者购买趋于谨慎，按克计价的传统黄金品牌普遍承压。然而，老铺黄金依靠“一口价”产品策略和古法工艺，市场中表现突出。 分析认为，老铺黄金的表现得益于清晰的定位与差异化竞争。一上，以“素金”为主的产品定价相对亲民，吸引中高端消费群体；另一方面，古法工艺带来的独特性和文化价值提升了品牌溢价能力。数据显示，2024年老铺黄金上市首年收入同比增长167.5%，净利润增长253.9%，2025年上半年收入深入增至123.54亿元，增长势头明显。 但调价后的市场反应仍需观察。短期抢购反映品牌号召力，但长期来看，消费者的价格接受度将影响市场表现。同时，古法黄金赛道竞争加剧，老铺黄金能否持续创新、巩固优势仍是未来关键。
提价带来的抢购与断货可提升短期热度，但长期增长取决于稳定供给与持续价值创造。古法黄金的热潮也提醒行业，工艺与文化内涵是珠宝消费的重要支点，只有在品质与服务上持续深耕，才能将“热度”转化为“长期信任”。