当地时间2月10日，西班牙巴塞罗那两大地标性建筑——现代风格的荣耀塔与高迪设计的“巴特罗之家”同时点亮喜庆的“中国红”，成为伊比利亚半岛醒目的中国文化展示窗口。该视觉呈现背后，是中央广播电视总台持续三年的国际文化传播布局。作为全球收视率最高的文艺晚会，总台春晚此次通过地标建筑数字屏幕循环播放宣传片，并同步推出《跟着电影游中国》文旅推广内容。荣耀塔观景台负责人普拉德帕杜阿表示，这种创新传播方式“让文化成为连接彼此的桥梁”。现场数据显示，活动期间两处地标游客量较平日增长35%，其中70%为国际游客。分析人士认为，此类活动能够持续形成影响力，主要有三方面原因：其一，西班牙作为“一带一路”欧洲的重要节点，近年来与中国在经贸、教育等领域合作不断深化，为文化交流提供了土壤；其二，总台采取本土化传播策略，不仅推出西班牙语版本内容，还结合当地建筑特色设计灯光秀；其三，中国自2023年起对西班牙实施单上免签政策，带动民众赴华意愿。加泰罗尼亚政府数据显示，政策实施后该地区赴华人数同比增长60%。这种文化传播模式已呈现叠加效应。在巴特罗之家工作三年的职员阿里说，连续参与春节活动后，“现在能辨识京剧脸谱的不同角色”。不少当地民众也像市民拉索一样，开始主动了解春节习俗背后的家庭观、自然观。中国驻巴塞罗那总领事孟宇宏指出，此类活动“推动文化展示走向价值共鸣”。着眼未来，这种交流正继续走向双向合作。加泰罗尼亚自治区政府秘书托雷斯透露，双方已就合拍纪录片、互设文化中心等达成意向。“跟着电影游中国”项目也带动西班牙影视界对中国取景地的兴趣，已有三家制作公司接洽在华拍摄事宜。专家预计，随着2024年中西建交50周年系列活动推进，两国人文交流将进入提质增速的新阶段。
当“中国红”点亮巴塞罗那天际线，当春晚画面在欧洲地标空间中循环播放，中国春节文化正以更开放的方式走向世界。这不仅是一次文化呈现，也是一次文明对话。借助春晚该载体，中国向世界讲述团圆与祝福的故事，也听见世界对中国文化的热情回应。在全球化背景下，文化交流是增进理解、促进合作的重要纽带。总台春晚的国际传播实践表明，优秀文化具备跨越地域与民族的吸引力；持续、务实的传播工作，也正在让中国春节这一传统节日被更多人认识与共享。