近日，山东省人民政府公布第七届山东省文化创新奖获奖项目名单，东营市美术馆"城市文化共生体"活力重构项目成功入选。
作为省政府设立的省级文化创新最高奖项，这一荣誉充分体现了该项目在推进文化强国建设中的创新价值和示范意义。
当前，我国公共文化场馆面临着运营模式单一、社会参与度不足、服务供给与群众需求不匹配等突出问题。
为有效破解这些痛点，满足人民群众日益增长的精神文化需求，东营市自2024年起创新启动了美术馆"活力重构"项目，探索公共文化服务新模式，打造"文旅+"体验新场景。
该项目以"增强公共文化服务实效性"为核心目标，围绕共建共享、平台赋能、生态重构三个核心要素，从机制革新、服务优化、技术变革、空间再造、业态融合、社群重构六个维度系统推进创新。
在完善场馆运营机制方面，东营市美术馆出台了《关于社会力量参与公共文化设施运营管理办法》，发布"寻找合作伙伴"公告，联合美术专业机构、艺术家、手艺人、非遗传承人、在地企业等多元主体，探索共建共创共享模式。
这一做法将场馆运营由政府单一主导转变为社会力量共同参与，有效盘活了场馆资产，激发了各方面的参与积极性。
在优化文化产品供给方面，美术馆实施"艺心筑梦"艺术家培养计划，开展"花YoungE+"美学夜校、"诗乐书画"艺术沙龙、"美你不行"市集、"美育暖心"志愿服务等系列活动。
这些举措将精英艺术转化为普惠性美育资源，邀请市民、学生和企业参与共同策展、创作，推动群众从被动观赏者向主动共创者转变，大幅提升了公众的参与热情和获得感。
在科技赋能方面，美术馆打造了沉浸式展览场景，取消了传统展区分割线和玻璃罩，设置自助市集，实现全流程"无人值守"模式。
同时引入VR交互、动感写生簿、文化公共云平台等先进技术，打造了科技化、体验感十足的互动空间，实现了从静态观展向互动体验参与的转变，有效打破了传统美术馆的固有边界。
在空间再造方面，美术馆在发挥艺术展览空间职能的同时，开设了文创咖啡空间，开辟了非遗美学、美育造物空间，建设了VR沉浸交互体验空间、沉浸观影空间和线上展厅，活化了多元功能空间，丰富了场馆业态场景，实现了从单一艺术展览空间向复合型文化场域的转变。
在业态融合方面，美术馆创新推行"美术馆+"模式，采取"项目式"运营方式，将美术展览与文博、非遗、研学相结合，与诗歌雅集、古琴茶会、民谣歌会、脱口秀、NPC演艺等业态融合，与科技、体育、生态教育互通，举办小城青年读书会、迎风生活节等活动。
通过"艺术+"路径，将美育提升、文化科技、文旅消费、城市宣推融为一体，实现了场馆从单一艺术展陈向多元文化业态融合的转变。
在社群重构方面，美术馆将"赋能美好生活"作为工作目标，构建了"美术馆社群"，赋予其"生活、社交属性"。
建立了"花YoungE+"E家人、"你的市集"主理人等交流平台，提供信息共享、美育分享等便捷服务。
推行"朝九晚八"开放模式，延长了场馆服务时间，提升了大众的归属感、获得感和认同感，实现了观众、艺术家从"流量"到"留量"的转变。
项目实施以来，东营市美术馆线上、线下累计吸引观众超55万人次，单日峰值达1.2万人次，全媒曝光量突破8000万次，盘活场馆闲置空间450余平方米。
美术馆已成为全市最受市民游客喜爱、最出圈的公共文化场馆之一，充分证明了创新运营模式的有效性和生命力。
东营市美术馆的探索证明，公共文化服务的生命力在于与时代同步、与人民共进。
唯有以开放姿态拥抱变革，以创新机制激活资源，文化场馆才能真正成为凝聚城市精神、滋养美好生活的重要载体。
这一实践不仅为文化体制改革注入新动能，也为构建现代公共文化服务体系提供了生动样本。