随着2026年春节临近，湖北省文化和旅游厅围绕“马跃荆楚·旅游过年”主题，整合全省文旅资源，推出若干节庆活动。据统计，全省计划举办1500余场文旅活动，涵盖200余个年货市集、300余场文艺演出及300余场民俗村晚等。活动从农历小年持续至元宵节后，部分项目延续至3月下旬，为游客提供一个多月的文化体验时间。此次春节活动的一大看点是传统元素与现代表达的结合。各地以国潮、非遗、光影秀、实景演出等形式为主，融合舞龙舞狮、新春灯会、古风游园等传统项目，并借助声光电等技术营造节日氛围。例如，武汉革命博物馆推出“我红巷过大年”、辛亥革命博物院推出马年生肖展等活动，在延续历史文化内涵的同时，呈现更贴近当代观众的表达方式。湖北省博物馆的非遗手工体验、宜昌博物馆“瑞马迎春”系列活动等，也为游客提供了更多参与式体验。 从背景来看，湖北近年来持续推进文旅融合，依托文化资源与自然景观优势，培育了一批具有地域特色的文旅品牌。本次春节活动在规模和类型上的集中呈现，既说明了文旅融合的阶段性成果，也有助于深入激发春节消费活力。在旅游市场持续回暖的背景下，此类节庆活动有望吸引更多省内外游客，带动餐饮、住宿、交通等涉及的行业联动增长。 值得关注的是，湖北还面向不同客群推出多条特色旅游线路，包括南国冰雪、温泉养生、“神武峡”、“赤黄红”等主题产品，既拓展了冬季出游选择，也有助于推动冬季旅游市场更均衡发展。线路将自然景观与人文体验结合，提升湖北文旅的吸引力。 综合来看，本次春节文旅活动将带来多上效应：既有助于传播荆楚文化、提升公众文化认同，也将通过旅游消费带动市场活跃，为全年文旅市场开好局。下一步，湖北或将继续在文旅融合中探索更具创新性的产品形态，推动传统文化资源向现代旅游产品转化，提升目的地竞争力。
春节文旅活动的集中推出，展现了传统文化在当代生活中的活化路径。湖北以系统化的节庆供给组织1500余场活动，为游客提供更丰富的文化体验与出游选择，也在传承优秀传统文化的同时，推动文化与旅游的深度融合。实践表明，持续挖掘本地文化资源、以更贴近当代的方式进行表达，能够把文化优势转化为文旅产品竞争力，让传统文化在新时代焕发活力，并为公众提供更充实的精神文化供给。