今年春节假期第二日，四川文旅市场热度继续攀升，景区客流与门票收入同步增长，公共文化服务供给也随之扩容，体现出假期消费活力与文旅产业韧性；除夕作为阖家团圆的重要节点，出游以近郊游、探亲访友、城市休闲和购物为主；受运营安排影响，部分景区、博物馆合理闭园（馆），整体客流平稳、有序，但核心景区与重点项目表现依然突出。 一是“怎么看”的问题更清晰。数据显示，除夕当天全省纳入统计的873家A级景区共接待游客524.2万人次，实现门票收入3334.19万元；与2025年除夕同期同口径797家景区相比，游客接待量增长20.67%，门票收入增长28.74%。其中，5A级旅游景区当日接待游客35.24万人次，实现门票收入814.16万元，带动效应明显。假期前两天，全省A级景区累计接待游客989.3万人次，累计实现门票收入6470.51万元，显示“团圆+休闲”需求加快释放。 二是“为什么能增长”的原因值得拆解。其一，节日氛围与主题活动提升了城市吸引力和停留意愿。成都围绕“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”主题推出130余场活动，形成“可逛、可看、可参与”的多点体验。其二，热点传播带来曝光并形成跨域引流。作为2026年央视春晚四大分会场之一的宜宾，合江门广场、501白酒文化圣地、李庄古镇等景区景点亮相全国荧幕，继续提升城市文旅辨识度。其三，产品创新提升体验价值。达州在渠县推出“科技盛景，庙会新元”国风庙会，融入无人机光影秀、机器人互动等元素，打造沉浸式消费场景；阆中古城依托“中国春节文化之乡”品牌推出新春大庙会、春节联欢会等活动，推动传统文化更贴近当代消费。其四，政策工具更精准地带动消费。峨眉山、乐山大佛景区联合旅游平台推出“双遗共生·一山一佛”申遗30周年联名优惠门票，联票较原价优惠17.5%，促进客流互送与资源共享；雅安推出“1元游雅安”消费大礼包，覆盖门票、住宿、美食等环节，以较高中奖率提升参与度；广安通过票根联动、跨区域互访优惠及面向家庭投放免费名额，降低出游门槛，带动“到访—消费—传播”的循环。 三是“会带来什么影响”需要综合评估。从市场端看，客流增长直接带动门票收入提升，并进一步拉动餐饮、住宿、交通、文创等关联消费，强化假期带动效应。除夕当天阆中古城、邛海泸山、宽窄巷子游客量位居全省前三，分别达10.25万人次、10.1万人次、9.6万人次，显示古城街区与城市休闲空间的承载力和集聚效应。乐山大佛、中华洞天、武侯祠等景区游客同比增幅明显，分别达98.68%、98.47%、94.65%，说明优质资源在供给创新与传播加持下更易形成增量。从供给端看，公共文化场馆人气上升同样体现消费结构升级。全省图书馆、文化馆、博物馆当日接待群众54.87万人次，假期前两天累计接待群众111.88万人次，表明“到馆过年”“文化过年”正成为更多群众的选择，推动文旅融合由“看景”向“参与体验、文化浸润”延伸。 四是“下一步怎么做”的对策更需注重系统性。其一，强化“分时预约+交通组织+热点疏导”，对高峰时段、高热景区和城市街区实施精细化治理，提升安全性与舒适度，避免拥挤影响体验。其二，扩大优质供给覆盖面，推动“一地一策”打造夜游、演艺、非遗、博物馆特展等产品，提升二次消费和游客停留时长。其三，优化惠民政策组合，既要让利于民，也要避免简单“价格战”，通过联票联动、跨城互访、票根经济等方式提高政策效率。其四，完善公共文化服务与旅游服务衔接，延长重点场馆开放时段、优化讲解与导览服务，形成“文化场馆—景区—商圈”协同的消费链条。 五是“未来怎么看”的前景判断可以更积极也更审慎。随着假期出游进入集中释放阶段，四川文旅市场有望延续热度，目的地曝光、活动供给与惠民措施将继续叠加发力。同时，客流快速增长也对交通组织、住宿保障、公共安全和价格秩序提出更高要求。把“热度”转化为“口碑”、把“流量”沉淀为“留量”，关键在于提升服务品质、完善治理能力，并持续推出更具文化辨识度与消费承载力的产品体系，推动假日经济由短期高峰走向更稳定的增长。
春节假期文旅市场的火热表现，体现出居民消费活力和生活品质的提升。四川作为文旅资源大省，正通过创新活动、优化消费政策、引入科技元素等方式，持续激发文旅消费潜力。展望后续假期，随着各地特色活动推进和优惠政策持续落地，四川文旅市场有望保持较高景气度，为文化旅游产业高质量发展提供更强支撑。